春之曲，和者必寡；盛名之下，其實(shí)難副。
這句老話(huà)，放到品牌上不一定完全準(zhǔn)確，卻也能部分適用。
比如，名氣不一定代表著銷(xiāo)量，像是伴隨一兩代人一起長(zhǎng)大的老品牌「大白兔」，一度也陷入銷(xiāo)量不佳、瀕臨破產(chǎn)的窘境。比如，那些在社交媒體吆喝得最猛烈的白酒品牌，一問(wèn)口碑幾乎沒(méi)人愛(ài)喝，一看銷(xiāo)量慘不忍睹。
這里不得不提一個(gè)概念——“品牌勢(shì)能”。與物理學(xué)中勢(shì)能的定義大同小異，品牌勢(shì)能指的是消費(fèi)者認(rèn)知和品牌初始之間的價(jià)值差。
任何產(chǎn)品都是有使用價(jià)值的，這就是品牌的初始價(jià)值，而在交易過(guò)程中，消費(fèi)者從產(chǎn)品、服務(wù)等方面形成自己的認(rèn)知價(jià)值，兩者之間的差距，就是品牌勢(shì)能。
