第一點，要根據即將發(fā)布的車型定位精準客戶群體，也就是我們要把車賣給誰？由車企根據自己研發(fā)和推出這款車的定位，提出來當時想賣給哪些客戶群體，再由公關公司建議和補充。
第二，鎖定目標客戶群體后，設定這次線上新車發(fā)布會的目的和目標。我們需要向這些目標客戶群體傳遞什么樣的消息，最終達成什么樣的效果？看起來就是一場簡單的新車發(fā)布活動，但是不同的目標，不同的策劃會產生各種可能的結果。有的公關公司可能會就定位把新車上市的消息通過媒體平臺傳播出去，中間穿插把車企的各個領導推出去露個臉吹個牛，再安排部分媒體出個專題，再安排500-2000家媒體發(fā)布下軟文，這樣的策劃就像流星一般，不是耀眼也不是能夠許愿滿足您的愿望，而是一瞬即過。新車發(fā)布，主要目標一般應該是以下幾點：一是通過活動實現(xiàn)提升車企、品牌、車型相關信息曝光度和認知度；二是產生豐富、優(yōu)質的內容便于搜索引擎收錄；三是吸引目標客戶群體，最終達到提升銷量的目標。
第三，根據目標制定宣傳推廣計劃。有了明確的目標，就可以根據目標去分解實現(xiàn)各項目標的任務，如何吸引目標客戶群體，如何與目標客戶群體實現(xiàn)互動，通過哪些線上小活動可以將新車上市活動信息傳遞給更多目標客戶群體，如何實現(xiàn)目標客戶群體在線上發(fā)布會上預訂車輛，都需要經過專業(yè)且詳細的策劃。
第四，鎖定宣傳推廣渠道和線上新車發(fā)布會協(xié)作機構、人員。在這期間，需要強大的資源整合和協(xié)調能力，把每個協(xié)作機構能拿出的資源和能達成的效果進行整合和綜合評估，評估可行性和籌備時間段，最終落實線上發(fā)布會舉辦具體時間。
第五，根據制定的宣傳計劃完成前期籌備工作。這段時間的工作很繁雜，但是很重要。要協(xié)調車企提供能提供的所有資料、能出席的領導、是否需要拍攝宣傳短片、官方網站是否需要制作3D類吸引消費者的展示功能等；要協(xié)調相關直播平臺，如果是多家平臺直播還需要安排一個統(tǒng)一的入口頁面，相關直播平臺能提供什么樣的推廣政策；直播場地的落實；主持團隊、攝影及后期制作團隊、軟文發(fā)布渠道的落實等各種工作的前期籌備。線上發(fā)布會能不能順利舉辦，能不能取得最好的效果，做好這些工作尤其重要。
適合線上發(fā)布新車的裸眼3D技術
第六，線上新車發(fā)布會前的重要工作。主要驗收各協(xié)作機構的前期籌備工作和進一步確認協(xié)作機構需要配合的工作有沒問題，邀請的領導、嘉賓、主持人是否有些行程變化能否如期到場等；提前安排好需到場領導、嘉賓或其他工作人員的住宿和其他保障；提前布置好線上發(fā)布會現(xiàn)場；在相關媒體上開始預熱線上新車發(fā)布會，吸引目標客戶群體關注和參與。
第七，線上新車發(fā)布會期間，主要注意線上新車發(fā)布會現(xiàn)場的場控和各大直播平臺、各大合作媒體平臺是否有異常現(xiàn)象出現(xiàn)，對線上發(fā)布會進行全程錄播，后期制作成DVD或電子版資料，以便車企保留或用以后期宣傳。最重要的是線上如何實現(xiàn)與目標客戶群體的互動和引導消費者線上直接下訂單。
第八，線上發(fā)布會結束后的工作。第一時間與各大媒體保持聯(lián)系，盡快讓線上新車發(fā)布會的新聞全網可見，并把相關鏈接整理起來在車企官網或者專題頁面發(fā)布，便于搜索引擎收錄和提升車企、品牌、車型相關信息曝光率；通過后臺把關注活動或者已下訂單的目標客戶群體名單整理成冊，協(xié)助車企、經銷商跟進，促成新車銷售；活動完全結束后整理一份活動總結報告，便于車企參考，進行繼線上新車發(fā)布會后的更多發(fā)展規(guī)劃。
