所謂線上活動(dòng)是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起，絕大部分在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的活動(dòng)。包括在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布活動(dòng)的信息，招募參與人員。其優(yōu)勢(shì)在于與用戶零距離接觸化被動(dòng)為主動(dòng)。
一場(chǎng)完整的線上活動(dòng)策劃首先需要想清楚這幾個(gè)問(wèn)題：
1）活動(dòng)目的
首先要明確活動(dòng)的目的（如提升品牌的形象、提高產(chǎn)品銷量、增加下載量、平臺(tái)活躍度等），有目的才有方向。例如，華為P20荒野行動(dòng)女子戰(zhàn)隊(duì)競(jìng)賽線上活動(dòng)的目的就是提高產(chǎn)品銷量，提升品牌形象。
2）活動(dòng)推廣
活動(dòng)的前期需要預(yù)熱，進(jìn)行前期引導(dǎo)。線上活動(dòng)推廣大體分為兩種：內(nèi)部渠道和外部渠道。內(nèi)部渠道，或叫官方渠道，它包括：站內(nèi)資源、官方媒體、圖文自媒體、視頻自媒體、社區(qū)、社群等。外部渠道內(nèi)容繁雜、包含廣闊，包括：廣告聯(lián)盟、DSP平臺(tái)、搜索引擎、瀏覽器、導(dǎo)航、新聞媒體平臺(tái)、應(yīng)用商店、主流平臺(tái)（如微信、微博、抖音）。完整的活動(dòng)推廣，主要包括資源整合、傳播路徑規(guī)劃、活動(dòng)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)四個(gè)重要部分。適合推廣的渠道才是最有效的，活動(dòng)創(chuàng)意再好，如果沒(méi)有強(qiáng)大的推渠道來(lái)做支撐，一切都免談。
3）活動(dòng)反饋
活動(dòng)完成后提醒用戶，并提出鼓勵(lì)。對(duì)參與活動(dòng)的獲獎(jiǎng)用戶進(jìn)行公示，禮品取走多少份、還剩多少份，都需要實(shí)時(shí)反饋。
4）效果預(yù)期、目標(biāo)
活動(dòng)的效果預(yù)期可從參與的人數(shù)、PV （訪問(wèn)量）UV （獨(dú)立訪問(wèn)）、下載量和轉(zhuǎn)發(fā)量這幾個(gè)維度進(jìn)行考慮。目標(biāo)可以按照活動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行分段設(shè)置，有利于活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中對(duì)目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
5）活動(dòng)備注
活動(dòng)備注是活動(dòng)執(zhí)行方案的關(guān)鍵，備注要細(xì)，要考慮活動(dòng)執(zhí)行的各個(gè)方面，可以從活動(dòng)的流程、規(guī)則和獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置等方面進(jìn)行備注。
