提升品牌績(jī)效秘訣一：用明確的個(gè)性和亮點(diǎn)來吸引消費(fèi)者目光
企業(yè)在打造品牌時(shí)，若沒有鮮明的個(gè)性和品牌特色時(shí)，便不容易吸引到消費(fèi)者的目光。所以，試著打造品牌個(gè)性讓特色變得鮮明吧！
而吸引消費(fèi)者目光的趨勢(shì)又好比是眼球經(jīng)濟(jì)。眼球經(jīng)濟(jì)又稱作注意力經(jīng)濟(jì)，指的是在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，資訊已經(jīng)不再像過往那么有價(jià)值了，到處都是過剩的資訊，相對(duì)的，有限的是消費(fèi)者的注意力，所以當(dāng)誰(shuí)先吸引到消費(fèi)者注意，誰(shuí)就先掌握了通往消費(fèi)者內(nèi)心的門票，也能獲得更好的品牌績(jī)效。
提升品牌績(jī)效秘訣二：產(chǎn)品做出差異化，才會(huì)讓人注意到你
品牌績(jī)效要提升，還可以將品牌做出差異化，讓人注意到你。也就是要觀察消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者一眼就能辨認(rèn)出你與他牌的不同。一旦做出差異化之后，砸錢在廣告的預(yù)算也可能會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來得低，因?yàn)槟愕牟町惢旧砭褪且环N廣告，而這也是做品牌所能為你帶來的品牌績(jī)效。
提升品牌績(jī)效秘訣三：提升客單價(jià)并取得信賴的第二杯策略
在講述第三個(gè)提升品牌績(jī)效的秘訣前，Iris老師要舉一個(gè)業(yè)績(jī)基本公式給各位：
業(yè)績(jī)=人流量X進(jìn)店率X客單價(jià)。
簡(jiǎn)單來說，我們可以參考業(yè)績(jī)公式，借著提升客單價(jià)與毛利來達(dá)成品牌績(jī)效的提升。
以剪發(fā)為例，A設(shè)計(jì)師的價(jià)格是800元，相較B設(shè)計(jì)師的價(jià)格500元貴了300元。但由于A設(shè)計(jì)師的技術(shù)和手法相較B設(shè)計(jì)師好，所以你自然會(huì)選擇A設(shè)計(jì)師來為你服務(wù)，因?yàn)樗馁F自然是有道理的。
所以如何讓你的產(chǎn)品貴得有道理，就很重要了。我們?cè)谶M(jìn)行價(jià)格的提升之前，必須先衡量好消費(fèi)者能接受的價(jià)格區(qū)間，畢竟價(jià)格超出消費(fèi)者認(rèn)知太多的話，也是很難有人愿意買單的。
