策劃者在寫一個活動全案的時候，可以去排列組合，組合的重點，就是活動的幾個要素。具體的把大要素有：活動目的、活動文案、活動規(guī)則、活動預(yù)算、活動推廣、活動的風(fēng)險控制、活動覆盤這8大部分。
1.活動目的就不再過多的贅述，這個在核心部分有談。開始從活動周期來講，活動周期總結(jié)一句話就是「太短使用者沒來得及參與，太長使用者容易忘記」，那么多久才算是合適呢？活動周期常規(guī)1周（7天）左右即可，當(dāng)然這個不算前期預(yù)熱時間以及后期活動歸總，獲獎名單公布等后續(xù)的時間，當(dāng)然常規(guī)短平快的可以一周以內(nèi)，征集類的一般需要時間長一些，控制在3周左右算是比較恰當(dāng)，而且在這個周期內(nèi)要不斷告知使用者現(xiàn)在有活動正在進(jìn)行，加深使用者的印象。
2.活動文案方面，總結(jié)了三個詞就是有梗、有趣、有料這三個方面。再簡單一點的理解就是：說人話，說人話，說人話！重要的事情說3遍。怎么理解呢，其實文案這塊有點類似市場營銷了，雖然說咱們是做運營的，但文案是基本功。舉個大家都知道的例子，最近去電影院大家肯定都能看到的，直播就上映客直播，看直播就上一直播，這樣的文案其實很簡單，但是反覆出現(xiàn)加深了其在人腦中的印象，不需要多么深層的含義，文案關(guān)鍵點就是找到目標(biāo)使用者想要的痛點，說點接地氣的話，不要多么有文采，只要正常表達(dá)出想讓使用者跟你有哪點共鳴，以及要他們做哪個動作即可。
3.活動規(guī)則算是一個活動中需要明確以及注意的地方，核心的點是，在什么時間，按照什么方式做什么樣的事兒，就能獲得什么（針對使用者畫像給使用者他們想要的精神或者物質(zhì)刺激），其次要讓使用者感受到活動規(guī)則是公平、公正、公開的。例如在規(guī)則中明確，每天一個IP只能投票一次，如果查出刷票行為取消其獲獎資格；搶到61樓的使用者可以獲得精美禮品，但出現(xiàn)刷樓（重復(fù)評論/評論超過10條）則取消其獲獎資格等等。但是規(guī)則一定要明確，不能一味尋求公正而讓使用者難以理解。
4.預(yù)算方面，涉及到活動的物料制作、獎品等都要考慮在內(nèi)，還好線上的活動在預(yù)算這塊要比線下活動簡單好多，但是如果涉及到推廣預(yù)算的話，這塊一定要寫好明細(xì)，回頭財務(wù)結(jié)算流程都要看這些的，這里在這塊就不多贅述了。
5.活動推廣的話，線上推廣可以分為以下幾類：簡訊、郵件；微博、微信、SNS、部落格、論壇；客戶端資源合作、異業(yè)合作；渠道、廠商資源合作。
6.最常用的其實是新媒體+與大的CP?合作的這一模式，這之中有些可以以資源置換資源，盡量用最小的成本達(dá)成活動目的，比如說用一點公司的周邊去置換某些推廣資源，再有就是抱一家大腿，舉個例子，我要做一期聯(lián)合曝光的活動，但是本身我們產(chǎn)品沒有多大的量級，那么就從一個有知名度的產(chǎn)品入手，然后找到愛奇藝，然后出去跟其他家講，跟我們一起玩耍的伙伴還有愛奇藝、今日頭條、優(yōu)酷，那么有些公司感覺你這個活動竟然有這些知名的產(chǎn)品愿意加入進(jìn)來，他們也愿意把一些周邊的資源拿出來給進(jìn)行置換。至于常規(guī)的推廣，就是大家常見的一些社群或者新媒體推廣了。
7.活動覆盤，做一個活動一定要有始有終，想得到開頭，也得接受的了結(jié)尾?；顒拥母脖P主要可以從以下幾個維度來去整理：活動概述，包含整體活動流程的情況，前因后果；活動資料，整個活動的預(yù)期指標(biāo)以及活動結(jié)束后的資料歸宗；資源盤點，活動用了哪些資源推廣，哪個推廣資源的效果要好一些；最后就是經(jīng)驗總結(jié)了，活動中遇到的問題，當(dāng)時的解決方案，以及后期改如何解決更好，在活動前就避免出現(xiàn)類似的問題。
