如今，越來越多的甲方都要做線上活動，策劃人要想接單、賺這份錢，就必須掌握有關(guān)線上活動的策劃技巧。
線上發(fā)布會是線上活動的主要形式，學(xué)會了線上發(fā)布會這一類型的活動，基本上就掌握了線上活動的全部干貨。
與線下發(fā)布不同的是，線上發(fā)布會可以容納更多的觀眾，其活動效果與互動方式也會給參與者帶來前所未有的獨(dú)特體驗(yàn)。
今天小編就帶你們來了解學(xué)習(xí)一下如何辦好一場成功的線上發(fā)布會。
1，場地的選擇類型：酒店搭建，虛擬演播廳
舉辦線上發(fā)布會，場地也是第一要素。因?yàn)椴皇蔷€下的形式，沒有觀眾，不用考慮交通便利等問題，所以在場地方面一般會兩種選擇：
在酒店等場地搭建舞臺和LED屏：通過現(xiàn)場搭建直播機(jī)位與網(wǎng)絡(luò)信號進(jìn)行現(xiàn)場直播。
虛擬演播廳：虛擬演播廳與傳統(tǒng)的實(shí)景相比在制作流程上有明顯的區(qū)別，首先需要設(shè)計(jì)3D舞美效果圖，然后根據(jù)直播人數(shù)選擇影棚大小，發(fā)布會當(dāng)天需要演講者在綠棚直播拍攝。
2，技術(shù)的要求更高：足夠?qū)I(yè)的設(shè)備，絕對實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)
線上發(fā)布需要關(guān)注的技術(shù)更多是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，運(yùn)用藍(lán)幕、綠幕、特效完成全息展示，而用戶端通過VR、視頻、智能手機(jī)成功觀看。通過資源和技術(shù)營造出強(qiáng)烈的視覺和聽覺的沖擊，是線上發(fā)布會的核心技術(shù)訴求。
高標(biāo)準(zhǔn)的AV設(shè)備，才能充分保證視聽品質(zhì)，必須全線采用杜比、dts等專業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備，才能為觀眾呈現(xiàn)出更好的視聽體驗(yàn)。
然而，好的設(shè)備供應(yīng)商有很多，專業(yè)的國際化技術(shù)團(tuán)隊(duì)卻并不多見。
在品牌方對線上發(fā)布如此謹(jǐn)慎的情況下，必須選擇有著豐富的大型項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)的幕后團(tuán)隊(duì)。
最后這一點(diǎn)也是重中之重，超高速的網(wǎng)絡(luò)專線，時(shí)刻為直播的流暢性保駕護(hù)航，這一點(diǎn)很重要但往往容易被忽視掉。
3，宣傳推廣節(jié)奏：前期預(yù)熱能讓活動事半功倍
一場活動的前期預(yù)熱做的好，將事半功倍，受眾的關(guān)注度高、體驗(yàn)感好，不僅能拉活促新，更能為活動主辦方獲得一波好感加成。
前期預(yù)熱的核心是把核心資源、概念打造為social話題，在站內(nèi)、站外和一些應(yīng)用市場，盡可能的向精準(zhǔn)用戶群定向推送，讓用戶參與進(jìn)來。
而后期則可以把發(fā)布會的精彩之處剪輯為各種視頻素材，二次傳播。同時(shí)請一些核心媒體對幕后花絮做二度發(fā)掘，深度爆料，以營造“念念不忘必有回響”之感。
活動主題內(nèi)容
4，讓觀眾關(guān)注、停留、印象深
線下基本上參加一場活動，大部分能夠全程體驗(yàn)參與，但是線上發(fā)布會，客戶的注意力太容易分散，如何讓人關(guān)注、停留、印象深刻？變得至關(guān)重要。
內(nèi)容上，除了產(chǎn)品之外，品牌還希望用戶記住品牌名稱或調(diào)性及文化，線上的形式，用戶看到的只有鏡頭帶入的部分，只能調(diào)度其視覺、聽覺，最多有一些線上互動。所以內(nèi)容的好看或互動的樂趣尤其重要。
5，活動舉辦環(huán)境
總時(shí)長控制在2h以內(nèi)，線下發(fā)布，品牌可以選擇誰參與、在什么地方辦，何時(shí)讓用戶體驗(yàn)什么項(xiàng)目，一切都是提前設(shè)計(jì)與安排好的，可控性更強(qiáng)。
而線上直播缺少沉浸式體驗(yàn)，坐在屏幕前的用戶注意力不夠集中，如果時(shí)長過長，用戶可能沒有耐心看完。讓觀眾在手機(jī)電腦前面看主辦方講解1-2小時(shí)的新品介紹，一定會下線很多用戶。
因此線上發(fā)布會的總時(shí)長最好控制在2小時(shí)以內(nèi)，而且在過程中可以把線下發(fā)布會中的互動、抽獎、問答模式，充分借鑒、運(yùn)用到線上發(fā)布會上。
6，互動方式：增加趣味性，更好地留住觀眾
常見的線上互動方式有抽獎、紅包、拼團(tuán)、打卡簽到、答題測試、比賽投票、趣味游戲等，今天先簡單介紹兩種。
① 抽獎
可能很多人會覺得抽獎這種活動，玩法太單調(diào)了。
除了最普通形式的抽獎，現(xiàn)在的第三方活動營銷工具還有砸金蛋、刮刮卡、搖一搖、抽獎箱、幸運(yùn)翻牌、幸運(yùn)彩蛋、開寶箱、拆福袋等抽獎玩法，讓你每次抽獎都能玩出新花樣。
而且操作簡單，中獎概率、中獎比例、中獎人數(shù)、獎品、參與條件都能提前設(shè)定好，趣味性強(qiáng)，效果炸裂。
