線上活動(dòng)如何取得效果？4步驟擬定品牌線上活動(dòng)營銷策略怎么做？
在擬定行銷策略前，先運(yùn)用STP分析做出市場區(qū)隔，了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的定位。
一、STP目標(biāo)客群區(qū)隔
厘清研究目的與目標(biāo)客群，解析TA的特征、偏好與消費(fèi)習(xí)慣，描繪出完整輪廓，了解企業(yè)為誰服務(wù)，初期可以先從既有客戶下手，換位思考，挖掘需求和痛點(diǎn)。
S市場細(xì)分（Segmentation）
根據(jù)市場調(diào)查或數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者的需求、購買行為、年齡、性別、地區(qū)或職業(yè)等，并利用這些因素來將市場細(xì)分。
T目標(biāo)市場選擇（Targeting）
接著從市場的規(guī)模、商業(yè)潛力、可接近性及企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃、長期行銷策略等多個(gè)面向考量，從中選定目標(biāo)客群。
P市場定位
決定好目標(biāo)客群后，從現(xiàn)有市場中找出與競爭者之間的差異，并強(qiáng)化此特點(diǎn)，創(chuàng)造出獨(dú)特性，讓客戶留下深刻的印象。
二、建立品牌價(jià)值
品牌是一個(gè)抽象的概念，因此我們需要用故事去創(chuàng)造與大眾之間的情感連結(jié)，將品牌價(jià)值及獨(dú)特性包裝成品牌故事，借此雕塑品牌專屬的個(gè)性，才能更吸引消費(fèi)者對品牌進(jìn)行了解。
三、擬定品牌行銷策略
當(dāng)做好前期準(zhǔn)備，我們需要針對不同的受眾擬定合適的行銷方案，并搭配不同的管道進(jìn)行分群推播，例如：數(shù)位廣告、社群經(jīng)營、內(nèi)容行銷…等，才能加速品牌形象曝光，精確地打中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，更有效的促成轉(zhuǎn)換。
四、持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營策略
不論采用何種行銷方式，企業(yè)都需要定期追蹤數(shù)據(jù)、分析行銷活動(dòng)，并根據(jù)市場狀況及時(shí)調(diào)整行銷方案，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，才能帶來更好的購物或服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而提升顧客黏著度。
