線上活動如何取得效果？線上活動需要包括哪些要點呢？
一、大型線上活動策劃的關(guān)鍵點：目的
首先要分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關(guān)策劃之前，對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行診斷，從而為選擇公關(guān)線上活動目標和方法提供依據(jù)。一般來說，所要解決的問題就是線上活動的具體目標，它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標。在策劃時，公關(guān)線上活動策劃目標應(yīng)明確、具體，具有可行性和可操作性。
二、大型線上活動策劃的關(guān)鍵點：主題
線上活動主題是對線上活動內(nèi)容的高度概括，它對整個線上活動起著重要指導(dǎo)作用。線上活動策劃主題設(shè)計是否精彩、恰當，對公眾線上活動成效影響很大。線上活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，要確定線上活動的主題，并以賣點作為線上活動策劃的依據(jù)和主線。很多線上活動花了不少錢，卻沒有給目標客戶留下很深的印象，最后策劃者本人都不知是什么線上活動了。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造線上活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成線上活動目標。這里的賣點是線上活動流程設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，是線上活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。
三、大型線上活動策劃的關(guān)鍵點：對象
分析目標客戶。企業(yè)對目標客戶群體的了解越徹底，公關(guān)目標就越有針對性，實行效果也就越好。線上活動是以不同的方針對不同的目標客戶展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了目標客戶，才能選定哪些線上活動方案最為有效，不同的目標客戶群體有著不同的特點(經(jīng)濟條件、文化修養(yǎng)、生活習慣、價值觀念、利益要求)。
四、大型線上活動策劃的關(guān)鍵點：預(yù)算
企業(yè)只有先確定預(yù)算，再確定計劃才是穩(wěn)妥的方法。
