節(jié)日如同明星，其自身攜帶著非常巨大的流量，作為一個(gè)超強(qiáng)IP，其每年都是各大平臺(tái)商戶的營銷重點(diǎn)。那么，要如何展示節(jié)日營銷的力量，才能在即將到來的元旦節(jié)打贏這場營銷之戰(zhàn)呢？
- 節(jié)日+情感融合
元旦節(jié)的關(guān)鍵詞就是跨年，是新日歷本的第一張，也是2023年的第一天，我們要做的就是牽動(dòng)用戶的情感。在內(nèi)容上可以突出2022年與2023年的對比，如行程卡的“消失”，我們就可以借助行程卡這個(gè)意象加上元旦跨年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出2022年最后一張行程卡的概念，讓我們的2023年去時(shí)不問來處，奔向自由無畏的明天。還可以就自我、回憶、夢想、愛情、親情、友情、事業(yè)等話題展開營銷，主要的目的就是抓住用戶的內(nèi)心情感。
- 節(jié)日+運(yùn)營
在節(jié)日這個(gè)流量大增的節(jié)點(diǎn)，我們不僅要對用戶進(jìn)行留資，更要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化并進(jìn)一步引至私域。對于大多數(shù)運(yùn)營人來講，常用的套路就是微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、分享海報(bào)至朋友圈好友點(diǎn)贊享受折扣等等，但是這種方法往往脫離了節(jié)日本身，沒有創(chuàng)意的方法也導(dǎo)致對用戶的吸引力不足。因此，我們需要在創(chuàng)意方面下點(diǎn)功夫，將用戶是否參與你運(yùn)營活動(dòng)的關(guān)鍵因素不止局限于獎(jiǎng)品上，而是擴(kuò)大至用戶的分享欲上。
因此，我們可以采用一些游戲的形式，結(jié)合元旦的主題和元素，將節(jié)日氛圍烘托得更加濃厚。比如，思訊互動(dòng)的共賀元旦主題，用紅色與金色展示元旦氛圍，加上消息上墻和彈幕功能，讓參與的用戶將祝福飛入屏幕，特別適合線下的場景使用，不用花費(fèi)人力和物力即可實(shí)現(xiàn)元旦氛圍打造。
其次，我們想要吸引用戶，最好采用支持線上、線下同步參與的競技活動(dòng)，這樣就可以不受場地的限制，將我們的用戶從多個(gè)維度（線下商場、短視頻平臺(tái)直播間、線上微博微信等）吸引過來，實(shí)現(xiàn)客流增加、漲粉的效果。
在這里首推思訊互動(dòng)的【玉兔迎春】游戲，用戶搖動(dòng)手機(jī)操作兔子競速，手速越快得分越高，大屏幕能夠?qū)崟r(shí)展示排名情況。并且該游戲不受參與人員數(shù)量的限制，百人、千人均可同時(shí)參與。兔子形象能夠保證既不脫離元旦這一節(jié)日氛圍，又有十足的趣味性。
當(dāng)然，除了競技類的游戲以外，我們還可以推出【元旦答題】活動(dòng)，針對元旦這一節(jié)日設(shè)置相關(guān)問題，用戶掃碼即可參與答題，可以根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置獎(jiǎng)品，如現(xiàn)金紅包或者實(shí)物獎(jiǎng)品等等，尤其是實(shí)物獎(jiǎng)品，可以讓用戶留下相關(guān)信息，更便于二次營銷。
實(shí)際上，節(jié)日營銷的重點(diǎn)就是在情感上打動(dòng)用戶。因此，也建議廣大營銷人、運(yùn)營人，特別注重情感與營銷內(nèi)容融合的深度，不要因?yàn)闋I銷性而忽略互動(dòng)性及情感性。元旦就快到了，趕緊收藏起來吧，思訊互動(dòng)這套方案一定能幫您攻克情感營銷的難題~
