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在傳播學(xué)中有一個概念叫：議程設(shè)置。就是雖然媒體無法決定用戶怎么想，但是可以決定讓用戶看到什么，優(yōu)先去關(guān)注哪些事。我們的活動的宣傳線就是要圍繞提煉出的核心信息去做好議程設(shè)置，將我們想要傳達的信息觸達到我們的目標用戶?；顒拥男麄鲿幕顒娱_始前的兩個月一直進行到活動結(jié)束后的一個月。一般分為預(yù)熱期、舉辦期和延續(xù)期，每個階段的宣傳重點和節(jié)奏都不一樣，我們把這個叫做傳播的Drumbeat。以下是活動的傳播策略。大家可以用C端的用戶生命周期AARRR模型或者B端的客戶決策模型DLTBAA的思維去看宣傳的三個階段。我這里主要用的是B端的模型～

AARRR：Acquisition拉新、Activation促活、Retention留存、Revenue轉(zhuǎn)化、Refer自傳播

DLTBAA：Discover發(fā)現(xiàn)、 Learn 學(xué)習(xí)、Try試用、Buy購買、 Adopt 使用、Advocate擁護

（以下各時期的傳播物料不以準備時間分類，而是以實際使用時間分類。）

● 預(yù)熱期宣傳 - Discover

傳播時間：發(fā)布會前一個月開始預(yù)熱，開始前一周集中火力，給發(fā)布會造勢。

傳播目的：制造懸念，產(chǎn)生話題、引發(fā)好奇

傳播物料：從“大咖坐鎮(zhèn)”“懸念猜測”和“差異落差”這三個角度出發(fā)，結(jié)合品牌核心價值、產(chǎn)品賣點、還有社會熱點/網(wǎng)絡(luò)文化做文章。

視覺類：

1.產(chǎn)品宣傳片（短）

2.創(chuàng)意系列海報

3.創(chuàng)意視頻：效果比海報好，但制作周期和費用比海報高。

內(nèi)容類：

1.邀請函：可以是實體也可以是電子版，但一定要有心意和基本活動信息。

2.新聞稿：從媒體角度寫的預(yù)熱稿件，發(fā)表活動主題，部分內(nèi)容劇透以及看點預(yù)測。

3.發(fā)言稿：官方自發(fā)的活動發(fā)聲、員工自渠道傳播文案

4.傳播形式：

線上：創(chuàng)意H5、倒計時海報（提前一周，每天一張）、病毒視頻（科普向、惡搞鬼畜、訪談類、音樂舞蹈、情景劇、MG動畫等）、創(chuàng)意邀請函、條漫、圖文等

線下：戶外廣告、樓宇廣告、紙媒廣告等

● 舉辦期宣傳 - Discover、Learn、Try、

傳播時間：發(fā)布會當天

傳播目的：贏得認同、引發(fā)互動、美好體驗

傳播物料：重點切公司品牌、產(chǎn)品賣點、制造記憶點

刺激觀眾“五覺”增強對品牌的記憶度，具體看圖中的表格內(nèi)容～

傳播形式：

場外：直播宣傳（包括圖片直播、視頻直播、音頻直播和互動式直播），把場內(nèi)的話說給場外的人聽，進行內(nèi)容二次傳播。

場內(nèi)：客戶證言視頻、嘉賓助陣宣傳、大屏幕互動工具等?，F(xiàn)場互動環(huán)節(jié)的優(yōu)化，則可以用省錢省力的優(yōu)化，瞬間提升新品發(fā)布會的逼格。比如抽獎環(huán)節(jié)，相比傳統(tǒng)的抽獎箱抽獎，現(xiàn)在有更多的抽獎軟件可以用，不但發(fā)獎核銷方便，也可以帶動現(xiàn)場氣氛，更好的提高活動的趣味性和質(zhì)感。在這里給大家推薦幾款比較好用的抽獎玩法，實測好用，重點是免費開放，可以幫您省心省力省錢，同時兼具氣氛品質(zhì)效果！

1：抽獎

作為歷來年會的壓軸抽獎環(huán)節(jié)，很多公司都會選擇思訊互動-大屏互動團隊開發(fā)的“3D抽獎”形式。大屏上3D效果滾動所有伙伴的頭像，在全場高度關(guān)注下，尋覓現(xiàn)場錦鯉，送福利同時輕松吸引全場目光，現(xiàn)場氛圍嗨翻天。

2：紅包雨

活動現(xiàn)場怎么能沒有紅包的身影呢，通過紅包雨互動，大屏幕和嘉賓手機屏幕同步掉落紅包，參會者只需要點擊手機，就可以領(lǐng)取各種紅包禮品。實物獎品現(xiàn)場憑借兌換碼兌換，現(xiàn)金可直接進入微信或者釘釘錢包，真的很方便！

3：搖一搖互動

搖一搖互動在思訊互動率先開發(fā)出來之后迅速風(fēng)靡全國各大活動現(xiàn)場，當全場用戶在同一刻同時瘋狂搖動手機，氛圍瞬間點燃。 支持多種活動形式：拔河、賽車，賽龍舟，游艇賽等。元素均支持自定義，無窮變換驚喜和嗨翻天現(xiàn)場氣氛，是活動必備環(huán)節(jié)。