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作為地產(chǎn)策劃人，經(jīng)常要策劃各種暖場(chǎng)活動(dòng)，少則一周一次，多則數(shù)天一次，這么頻繁的暖場(chǎng)活動(dòng)怎么才能做出新意？還有哪些不俗的適合地產(chǎn)行業(yè)暖場(chǎng)的夏日活動(dòng)？這里有一份夏日活動(dòng)指南，不同定位的樓盤(pán)、不同預(yù)算的活動(dòng)都適用，新鮮有趣，人氣爆棚！

奧/特/曼/主/題/展

IP主題展自帶流量，也是購(gòu)物中心吸金吸客的“重頭戲”。而時(shí)下最火爆的大型IP主題，莫過(guò)于奧特曼。對(duì)于青年和中年人來(lái)說(shuō)，奧特曼是童年的回憶；對(duì)大中小兒童而言，奧特曼承載著特殊的信仰，而7月是奧特曼的生日月，可以說(shuō)是非常適合做借勢(shì)活動(dòng)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)了。

適合場(chǎng)景：商場(chǎng)&影院促銷(xiāo)拓客、親子活動(dòng)

玩法：加強(qiáng)消費(fèi)者和IP展覽的互動(dòng)性，有利于提升營(yíng)業(yè)額，帶來(lái)認(rèn)可及口碑?？梢圆捎脩{購(gòu)物小票合影、大屏互動(dòng)抽獎(jiǎng)等方式與展覽自身結(jié)合起來(lái)，多維度觸達(dá)。

參考案例：2021南京英雄“魂”展，齊聚了來(lái)自天南地北的觀眾。

夏/日/市/集

夏日必備的除了西瓜風(fēng)扇空調(diào)屋，當(dāng)然還有形形色色的市集啦。網(wǎng)紅零食 、漂亮首飾、童樂(lè)玩具、復(fù)古工藝.....當(dāng)夏季遇上市集，或許就是城市中最有人氣和煙火氣的地方。市集活動(dòng)的可持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、留下的印象深，更能充分激發(fā)顧客的分享欲。

適合場(chǎng)景：地產(chǎn)暖場(chǎng)活動(dòng)、商場(chǎng)拓客促銷(xiāo)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

玩法：設(shè)置中心舞臺(tái)區(qū)、市集區(qū)、亮點(diǎn)功能區(qū)、打卡拍照區(qū)等。中心舞臺(tái)區(qū)作為標(biāo)志性區(qū)域，可以設(shè)置各類(lèi)表演，還可以通過(guò)大屏與游客進(jìn)行互動(dòng)；市集區(qū)是核心區(qū)域，集中所有攤位；亮點(diǎn)功能區(qū)可以提供小憩歡聚，產(chǎn)生新鮮有趣的互動(dòng)玩法；打卡拍照區(qū)可以搭建沉浸式場(chǎng)景，推動(dòng)自發(fā)性傳播。

參考案例：寧波天一廣場(chǎng)夢(mèng)想市集，設(shè)置了各類(lèi)手作、飾品、玩具、音樂(lè)演出，并特意選擇每周的五六日開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸。

太/空/主/題/快/閃

太空與科幻一直備受年輕人歡迎，近期我國(guó)宇航員首次出艙成功也提升了人們對(duì)太空的興趣，而7月20日又是人類(lèi)月球日，活動(dòng)人可以策劃借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?？扉W活動(dòng)能吸引到大量圍觀者，有效提升購(gòu)買(mǎi)意愿和品牌忠誠(chéng)度。

適合場(chǎng)景：地產(chǎn)熱場(chǎng)、商場(chǎng)引流、社區(qū)活動(dòng)、大學(xué)活動(dòng)、親子活動(dòng)、展覽展會(huì)、嘉年華

玩法：活動(dòng)準(zhǔn)備階段可以利用傳播海報(bào)、傳播小游戲等，使快閃活動(dòng)獲得全方位的傳播擴(kuò)散，從而發(fā)揮出最大的能效。

參考案例：中糧福臨門(mén)、中糧家佳康和長(zhǎng)城葡萄酒聯(lián)合打造航天主題快閃店——“漫月食光”，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)提供太空主題明信片，還可以通過(guò)互動(dòng)游戲獲取小禮品。

▲圖

夏/日/沙/灘/派/對(duì)

夏日的沙灘有無(wú)限可能，比如篝火晚會(huì)、燒烤宴、音樂(lè)節(jié)、拉力賽互動(dòng)等等，沙灘、啤酒、音樂(lè)、燈光等等元素碰撞在一起，精彩不必多言、保證現(xiàn)場(chǎng)人氣，還能拉近與客戶(hù)之間的距離，促進(jìn)成交率。

適合場(chǎng)景：養(yǎng)老文旅等靠?？亢?xiàng)目、酒吧夜店、度假酒店、景區(qū)等引流拓客

玩法：可以選擇項(xiàng)目周邊的沙灘，前期采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳造勢(shì)，向意向客戶(hù)發(fā)出邀請(qǐng)。入場(chǎng)時(shí)引導(dǎo)客戶(hù)掃描二維碼簽到，留存好客戶(hù)信息。主持人在臺(tái)上與到場(chǎng)嘉賓做好互動(dòng)，例如準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)等，有利于活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

參考案例：碧桂園·十里金灘舉辦的第三屆沙灘國(guó)際狂歡節(jié)，持續(xù)時(shí)間將近兩個(gè)月，分為啤酒狂歡節(jié)，潑水狂歡節(jié)和一見(jiàn)鐘情相親會(huì)三大板塊，設(shè)置了啤酒節(jié)、搖滾音樂(lè)會(huì)、才藝秀、沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)、水上嘉年華等幾大主題活動(dòng)。西/瓜/狂/歡/節(jié)

每個(gè)人對(duì)夏天的印象都少不了西瓜，沒(méi)有西瓜的夏天是不完整的，沒(méi)有西瓜的夏日活動(dòng)是不夠嗨的。西瓜狂歡節(jié)可以說(shuō)是百搭的活動(dòng)，適合各行各業(yè)、男女老少皆宜。

適合場(chǎng)景：社區(qū)活動(dòng)、地產(chǎn)暖場(chǎng)、商場(chǎng)活動(dòng)、親子活動(dòng)

玩法：設(shè)置西瓜相關(guān)的奇葩玩法，引起好奇心，例如拇指西瓜、網(wǎng)紅西瓜拌飯；引導(dǎo)制作西瓜沙冰、西瓜汁、西瓜沙拉、西瓜雪糕等簡(jiǎn)單易做的甜品，有玩有吃，甜蜜解暑。

參考案例：碧桂園·濠悅灣西瓜狂歡節(jié)，設(shè)置多輪互動(dòng)游戲，參與者每完成一輪游戲，就可以獲得徽章，最后憑借集章卡片進(jìn)行抽獎(jiǎng)。另外，還可以憑門(mén)票參與夾娃娃游戲、品嘗西瓜味甜點(diǎn)。不僅為項(xiàng)目聚集了人氣，也提升了品牌在客戶(hù)心中的形象。

云/上/啤/酒/節(jié)

作為夏天人氣最為火爆的節(jié)慶活動(dòng)，啤酒節(jié)能夠吸引眾多顧客參與，往往能成為大幅拉動(dòng)消費(fèi)額增長(zhǎng)的引擎。

適合場(chǎng)景：啤酒廠(chǎng)商提振銷(xiāo)量、購(gòu)物中心&景區(qū)引流

玩法：主辦方可以探索線(xiàn)上辦節(jié)模式，實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”互動(dòng)。開(kāi)閉幕式、樂(lè)隊(duì)表演、開(kāi)啟第一桶啤酒、燈光焰火秀等活動(dòng)在線(xiàn)下進(jìn)行，線(xiàn)上采取直播的方式，打造與線(xiàn)下平行的交流、互動(dòng)、交易的平臺(tái)。保持活動(dòng)人氣的同時(shí)，還能節(jié)約成本、減少線(xiàn)下人員大規(guī)模聚集。

參考案例：第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)推出“云上啤酒節(jié)”，每日高清直播現(xiàn)場(chǎng)盛況，設(shè)置了抽獎(jiǎng)、公益贈(zèng)票等多種線(xiàn)上活動(dòng)，并且同步進(jìn)行直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了“看、玩、吃、購(gòu)、行”一體化。

單純的線(xiàn)下活動(dòng)招攬的人數(shù)有限，結(jié)合線(xiàn)上傳播海報(bào)、傳播小游戲，設(shè)置合適的大屏互動(dòng)方式，才能以更少的成本實(shí)現(xiàn)更好的拓客、促進(jìn)消費(fèi)的效果。

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