一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)至少要有一個(gè)亮點(diǎn)，是讓人參加完仍然愿意津津樂道去提及的，也就是要有觸動(dòng)聽眾的內(nèi)容，要有與眾不同的東西出現(xiàn)。那我們手上的發(fā)布會(huì)最大的難點(diǎn)其實(shí)也就是亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)，我們分別從多個(gè)維度來分析如何讓每一個(gè)維度都有可能成為亮點(diǎn)。
難點(diǎn)一、項(xiàng)目主題的明確性
主題對(duì)發(fā)布會(huì)的重要性不言而喻，一個(gè)好的主題意味著強(qiáng)大的號(hào)召力與傳播力。相當(dāng)于一個(gè)人起名字、一個(gè)品牌定口號(hào)的重要性。在擬定主題之初，要考量多個(gè)因素：
· 發(fā)布會(huì)本身定位：產(chǎn)品首次公開亮相/新品發(fā)布會(huì)/媒體溝通會(huì)/戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)/行業(yè)大會(huì)……
· 產(chǎn)品本身定位：面向人群/產(chǎn)品賣點(diǎn)
· 項(xiàng)目本身定位：覆蓋人群／項(xiàng)目亮點(diǎn)
所以一個(gè)明確的、有新意的、響亮的主題也能成為亮點(diǎn)。
難點(diǎn)二、發(fā)布會(huì)流程的創(chuàng)新
發(fā)布會(huì)流程無非是那些老套路，主持人開場(chǎng)、放宣傳視頻、主題演講、產(chǎn)品發(fā)布（項(xiàng)目發(fā)布）、 媒體問答、嘉賓合影等等。
以上這些流程雖然老套，但都是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)必不可少的部分，就像講一個(gè)故事，故事的時(shí)間地點(diǎn)人物、鋪墊、高潮、轉(zhuǎn)折、結(jié)尾，發(fā)布會(huì)的流程就是一個(gè)完整并且精彩故事的必備要素。那么，如何讓這些老套的流程能讓人眼前一亮呢？其實(shí)這些若干步驟里，只需要有一到兩個(gè)亮點(diǎn)就足矣。
亮點(diǎn)1:震撼的或者打動(dòng)人的視頻。這個(gè)視頻必須要首發(fā)，確保在場(chǎng)所有人之前都沒有看過，所以建議原創(chuàng)?？梢詮膬蓚€(gè)方向來刺激到現(xiàn)場(chǎng)聽眾，一個(gè)是從視覺體驗(yàn)的震撼，另一個(gè)從情感角度的打動(dòng)，二選一或兼可。只要達(dá)到讓人看完，“哇哦”的感覺，想再看一遍，想轉(zhuǎn)給身邊的人看，這就達(dá)到亮點(diǎn)的目的了。
亮點(diǎn)2:極具號(hào)召力、感染力或顛覆認(rèn)知的演講呈現(xiàn)。這一部分我們單獨(dú)作為一個(gè)難點(diǎn)來講。
亮點(diǎn)3:產(chǎn)品發(fā)布／項(xiàng)目發(fā)布的形式。這一部分顯然是整個(gè)發(fā)布會(huì)的高潮，所以在形式上有很多空間可以發(fā)揮。如果這一環(huán)節(jié)是和演講配合在一起的，那演講的重點(diǎn)就要突出產(chǎn)品／項(xiàng)目的發(fā)布。如果這一環(huán)節(jié)作為單獨(dú)的一個(gè)流程，尤其要讓觀眾從感官角度能夠清晰感受到這一高潮。
亮點(diǎn)4:相關(guān)人訪談，通過故事傳達(dá)項(xiàng)目／產(chǎn)品解決的痛點(diǎn)。
這個(gè)環(huán)節(jié)必須是被設(shè)計(jì)的，不能隨意發(fā)揮，一定要明確訪談的目的以及講故事的人所講內(nèi)容的方向。所以建議訪談的目的、問題、答案都要提前過一遍，確保能成為打動(dòng)人的故事，而不是沒有主題、冗長(zhǎng)的、瑣碎的互動(dòng)。
亮點(diǎn)5:多樣現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?？梢杂檬″X省力的優(yōu)化，瞬間提升新品發(fā)布會(huì)的逼格。
布會(huì)類型眾多，抓取有代表性的案例，可以將他們分出這么四類：
01 科技圈發(fā)布會(huì)
這類發(fā)布會(huì)以手機(jī)為代表，如：蘋果、華為、小米、三星。
其中包含一些黑科技產(chǎn)品代表作，例如：初代 iPhone、初代 MacBook Air，華為 mateX，小米 MIX、小米 MIXalpha，三星 Galaxy Fold 等。
02 車企發(fā)布會(huì)
這類發(fā)布會(huì)以 BBA 為代表，高級(jí)、炫酷、不明覺厲，如：寶馬 THE7 發(fā)布會(huì)。
03 房地產(chǎn)發(fā)布會(huì)
這類發(fā)布會(huì)無一不追求視覺炸裂效果，從制作軟件到現(xiàn)場(chǎng)硬件都極力追求震撼人心的沉浸感和演示極致，讓我們圍觀一下融創(chuàng)長(zhǎng)江一號(hào)的黑科技。
04 學(xué)術(shù)類信息密集型發(fā)布會(huì)
這類發(fā)布會(huì)以開發(fā)者大會(huì)為代表，無一不是向觀眾展示最新產(chǎn)品和平臺(tái)的全球盛會(huì)。
馬上進(jìn)入發(fā)布會(huì)的高峰時(shí)期，很多公司都想搞一場(chǎng)高逼格的新品發(fā)布會(huì)。如何才能開一場(chǎng)高逼格的新品發(fā)布會(huì)，讓很多企業(yè)費(fèi)勁了心思。比如選址、搭建、技術(shù)、視頻等各項(xiàng)優(yōu)化都需要高額的支出。而對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，則可以用省錢省力的優(yōu)化，瞬間提升新品發(fā)布會(huì)的逼格。
下面看下思訊互動(dòng)專為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開發(fā)的比較新穎的抽獎(jiǎng)方式
一、3D抽獎(jiǎng)
掃碼參與的抽獎(jiǎng)方式，大屏幕滾動(dòng)頭像，炫酷的3D球、3D圓柱、DNA、魔方等炫酷的3D圖形不停變換，隨機(jī)抽取中獎(jiǎng)用戶頭像
二、彈幕抽獎(jiǎng)
用戶通過微信掃描活動(dòng)二維碼參與活動(dòng)；發(fā)送彈幕到大屏幕上，大屏幕實(shí)時(shí)顯示彈幕，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)可以直接抽獎(jiǎng)發(fā)送的彈幕，大屏幕按下開始，彈幕快速滾動(dòng)，最終出現(xiàn)中獎(jiǎng)結(jié)果
三、互動(dòng)游戲
搭建好了發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，自然要有配的上的活動(dòng)游戲。搖一搖即可參與游戲，驚喜不斷；豎版展示，新穎的大屏幕效果，為活動(dòng)增添更多的花樣與精彩，結(jié)合大屏幕、手機(jī)雙屏互動(dòng)，全場(chǎng)瘋狂參與，輕松引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
四、啟動(dòng)儀式 聚能總動(dòng)員
用戶通過搖一搖或者點(diǎn)擊的方式參與啟動(dòng)儀式，聚能總動(dòng)員，聚能過程中主辦方Logo由暗變亮，聚能完成后顯示定制特效，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備大屏幕即可
五、啟動(dòng)儀式 能量球啟動(dòng)儀式
用戶通過搖一搖或者點(diǎn)擊的方式參與啟動(dòng)儀式，聚能過程中用戶能量將逐漸地充滿能量球，聚能完成后顯示定制特效，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備大屏幕即可
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