活動運(yùn)營，是圍繞公司產(chǎn)品去策劃不同的營銷活動，想盡一切辦法去促進(jìn)銷售量等指標(biāo)。
在營銷推廣中的活動推廣，相信大家都不陌生，作為一個策劃人，活動推廣（活動運(yùn)營）是我們策劃人在工作當(dāng)中運(yùn)用最多的一個推廣手段。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時代之后，運(yùn)營逐漸驅(qū)動產(chǎn)品， 市場同質(zhì)化嚴(yán)重，各家產(chǎn)品都開始復(fù)制粘貼。導(dǎo)致產(chǎn)品本身優(yōu)勢被弱化，要依賴運(yùn)營去在同質(zhì)化市場中嶄露頭角。這時，由運(yùn)營主導(dǎo)產(chǎn)品的時代到來！
一個產(chǎn)品如果本身優(yōu)勢不明顯或者市場上已有相對競品，那么運(yùn)營就可以不斷策劃活動來吸引到用戶。
而活動也可以分為好幾種類別，比如紅包補(bǔ)貼，熱點(diǎn)營銷，裂變增長等！
像之前美團(tuán)和滴滴的補(bǔ)貼大戰(zhàn)（紅包補(bǔ)貼），華帝世界杯（熱點(diǎn)營銷），新世相首次公開課（裂變增長）等！我相信大家應(yīng)該都還有印象。
但是，并不是每個人都能策劃出經(jīng)典級甚至刷屏的活動出來。
很多人在策劃活動的時候不知道如何開展，不知道如何調(diào)配資源，甚至有的連自己活動的目的都不是很清楚，這是很可怕的。
那么當(dāng)公司下發(fā)指標(biāo)讓你策劃一場活動時候，我覺得你需要名列以下這些信息點(diǎn)，當(dāng)你全部羅列清楚之后，我相信你應(yīng)該就有一個整體的思路。
01
活動目的
我們?yōu)槭裁匆龌顒?？?dāng)然是為了提升公司業(yè)務(wù)某一項(xiàng)指標(biāo)！所以目的很重要，一個活動如果連目的都不明確，那么你這個活動我認(rèn)為是毫無意義的。目的也是最終的一個源頭，我們可以根據(jù)目的來把活動流程進(jìn)行倒推。
活動目的不同也代表了活動的性質(zhì)不同，比如說，你想通過這次活動漲粉多少，那你就是圍繞著拉新和裂變?nèi)ゲ邉澮粓龌顒印?/span>
如果你是想促進(jìn)你現(xiàn)有用戶的粘度和活躍，那你就應(yīng)該去圍繞你現(xiàn)在用戶的屬性去研究用戶，分析他們的需求和調(diào)研，然后去改進(jìn)產(chǎn)品或者策劃一場維系老客戶的留存活動。
另外，單次活動只能有一個目的，圍繞著這一個目的去策劃執(zhí)行，如果你想要的太多，反而會讓自己迷失了活動的初衷，最終影響了整個活動的效果。
02
活動主題
我認(rèn)為活動主題其實(shí)是圍繞活動目的而衍生出來的，而主題也是活動的核心。
用戶看到你的活動的時候，首先吸引到它的肯定是活動的主題，就好比如你加入一個社群，在你沒加入之前，其實(shí)你是什么都不知道的，里面的內(nèi)容到底是什么你也都不知道。
這時候你唯一能確認(rèn)和了解到的就是標(biāo)題，你通過社群標(biāo)題就能大概猜出這個到底是干嘛的。
活動也是這樣，當(dāng)你策劃好一場活動的時候，用戶首先看到的肯定是你的活動主題，只有當(dāng)你的活動主題吸引了它，它才會產(chǎn)生接下來的點(diǎn)擊，否則就會直接忽略。
這也是為什么很多運(yùn)營在一些節(jié)日或者發(fā)生一些熱點(diǎn)新聞的時候去專門做一些活動。
03
活動策劃
活動策劃，創(chuàng)意是關(guān)鍵。
現(xiàn)在不管是產(chǎn)品還是活動，大家的玩法和套路基本都差不多，這樣對用戶會產(chǎn)生厭倦心理。而一個活動的亮點(diǎn)就在于你的活動有沒有創(chuàng)意和創(chuàng)新，只有讓用戶感覺到了好奇和興趣的時候，它才會去參與。
不管是策劃還是創(chuàng)意的加入，首先你都得去深入用戶群體去做調(diào)研，了解用戶的心理。只有當(dāng)你找到了你的目標(biāo)用戶的一個共性，你就能撬動整個群體。
另外就是，可以參考一下之前不錯的活動案例，把他復(fù)用一下，然后自己再加些符合用戶群體共性的一些玩法到里面。這樣我相信，你的活動只會比別人好，不會比別人的差！
04
活動流程
策劃活動的時候，流程一定要簡單，如果活動入門門檻較高的話，會讓用戶覺得麻煩而放棄了活動的參與。無形之中就把用戶給拒絕到了門外。
前些日子，谷歌的AI智能“猜畫小歌”其實(shí)就是門檻太高導(dǎo)致了很多用戶覺得太難了，沒有行成大面積的覆蓋和刷屏。
05
1、大屏互動搖一搖
最經(jīng)典的搖一搖互動，也是大屏幕互動效果中最常見的操作模式，通過參與游戲人員同時搖動手機(jī)，比拼看誰搖的快，大屏幕上實(shí)時顯示比賽進(jìn)程，最后決勝出最厲害的選手獲得獎品，搖一搖囊括的競賽游戲項(xiàng)目很多：賽車、賽馬、馬拉松、劃船、種樹、猴子爬樹等。
2、大屏幕滾動抽獎
滾動抽獎也是抽獎中比較熱門的一種。現(xiàn)場用戶通過微信掃碼參與活動以后，大屏幕開啟隨機(jī)自由選擇，大屏互動頁面快速轉(zhuǎn)動或變換不同圖形滾動效果。滾動抽獎囊括的競賽游戲項(xiàng)目很多：頭像滾動抽獎、名字滾動抽獎、數(shù)字滾動抽獎等。
3、彈幕上墻
彈幕上墻是實(shí)施臺上臺下相互交流的最佳環(huán)節(jié)互動交流游戲體驗(yàn)，簡單的微信掃碼進(jìn)入活動后，手機(jī)上實(shí)時發(fā)送文字或者圖片消息。囊括的競賽游戲項(xiàng)目很多：微信上墻、微信彈幕、霸屏上墻等三。
4、紅包和鈔票是最讓人熱血沸騰的互動項(xiàng)目，畢竟沒有人不愛錢--通過手機(jī)掃碼參與點(diǎn)擊/手機(jī)屏幕紅包雨等方式發(fā)現(xiàn)金紅包，搶到紅包直接到微信。
看過綜藝的都肯定知道這是什么項(xiàng)目，通過微信掃碼參與答題，大屏幕上和手機(jī)上會實(shí)時同步顯示題目，看誰最終答對的題目最多和用時最短，多種答題風(fēng)格任你選擇。
