做活動(dòng)不容易，一場(chǎng)小小的活動(dòng)都需要經(jīng)過無數(shù)次的討論、策劃、否定、修改、確認(rèn)、測(cè)試，可想而知，策劃出一場(chǎng)成功的活動(dòng)就更加不容易了。我們要怎樣做，才能離成功的活動(dòng)更近一步呢？
一、定一個(gè)或直白或婉約的活動(dòng)主題
對(duì)內(nèi)，主題始終貫穿著活動(dòng)的整個(gè)過程，統(tǒng)籌活動(dòng)策劃和執(zhí)行的方向。只有確定好主題，接下來的步驟才能有條不絮地進(jìn)行，包括活動(dòng)文案的撰寫、傳播渠道的選擇和投放等等。
對(duì)外，主題擔(dān)當(dāng)著傳播者的角色，直觀地向受眾展示關(guān)鍵的活動(dòng)信息：可能會(huì)出現(xiàn)主辦方的名稱，以告知受眾誰是發(fā)起者；也可能會(huì)出現(xiàn)活動(dòng)的形式（像“xx直播活動(dòng)”這種），告訴受眾是以怎樣一種方式進(jìn)行等等。
除此之外，活動(dòng)主題還兼具了吸引受眾目光、激起其參與興趣的作用。所以，策劃一個(gè)足夠好的主題非常有必要。
二、寫一份好懂又很6的活動(dòng)文案
這里的文案主要是指直接推送給受眾的宣傳文字，一般以海報(bào)的形式展現(xiàn)。
活動(dòng)文案是比活動(dòng)主題更加詳細(xì)的信息顯露，其內(nèi)容主要包括：具體的時(shí)間、地點(diǎn)、參與方式、獎(jiǎng)品設(shè)置（規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)公布時(shí)間、兌獎(jiǎng)時(shí)間）、活動(dòng)簡(jiǎn)單介紹、主辦方介紹等等。
比如，活動(dòng)盒子之前策劃的一次線上分享會(huì)，這是前期預(yù)熱海報(bào)，主要目的是收集用戶感興趣的問題以在活動(dòng)中解答（因?yàn)楹?bào)是咱們小編親自動(dòng)手弄的，沒啥技術(shù)含量，圖不重要，看字）。
里面的文案包含了活動(dòng)參與方式（關(guān)注公眾號(hào)，申請(qǐng)進(jìn)群）、具體分享的時(shí)間、主題內(nèi)容、小獎(jiǎng)品設(shè)置、嘉賓介紹。另外，海報(bào)頂部那句“不懂為什么 就是突然想發(fā)個(gè)福利”，是最先抓住用戶眼球的文案，因?yàn)槭鼙妼?duì)“福利”兩個(gè)字總是敏感的。
三、準(zhǔn)備一些讓用戶蠢蠢欲動(dòng)的活動(dòng)獎(jiǎng)品
獎(jiǎng)品是否具有足夠的吸引力，是影響用戶參與活動(dòng)最關(guān)鍵的因素之一。因?yàn)榛顒?dòng)的參與，需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，大多數(shù)人都會(huì)事先衡量值不值。
假如，參加一個(gè)活動(dòng)，又要關(guān)注公眾號(hào)，還要下載APP注冊(cè)登陸，填寫一堆資料后再轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，才能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，而獎(jiǎng)品僅僅只是10M的手機(jī)流量，自然很難支撐受眾去操作這一系列的步驟了。
獎(jiǎng)品的設(shè)置必須有所講究：
1. 最適合你的用戶群需求的獎(jiǎng)品才是最好的獎(jiǎng)品
獎(jiǎng)品自然是越貴越稀缺越有吸引力，但對(duì)于大多主辦方而言，經(jīng)費(fèi)是有限的，活動(dòng)也并非超級(jí)大型的，次數(shù)還可能不止一兩次，貴就意味著燒錢，成本是無法承受的。所以，并非要盲目追求高價(jià)錢的獎(jiǎng)品。
了解活動(dòng)參與對(duì)象的屬性，挖掘受眾的需求，根據(jù)目標(biāo)群的特性設(shè)置合適的獎(jiǎng)品，也能最大程度地調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情。
比如，參與線上線下學(xué)習(xí)分享活動(dòng)的，可以把獎(jiǎng)品設(shè)為各種專業(yè)書籍；以年輕女性為主的活動(dòng)，可以考慮化妝品、護(hù)膚品等獎(jiǎng)品。
2. 增加獎(jiǎng)品的真實(shí)性
如今，各種詐騙事件頻發(fā)，人們對(duì)于從網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息大多持不信任態(tài)度，很多活動(dòng)都會(huì)被懷疑真實(shí)性，或者早有內(nèi)定。如何打消受眾這些顧慮？最好的方式就是設(shè)置公平的參與抽獎(jiǎng)規(guī)則，方式公開透明，不允許多次操作開刷；如果在活動(dòng)之前還做過別的活動(dòng)，就可以讓上次活動(dòng)獲獎(jiǎng)的用戶作為真實(shí)的佐證。
3. 獎(jiǎng)品的概率設(shè)置要合理
概率太小的話，比如一個(gè)比較大型的活動(dòng)，獎(jiǎng)品就抽1個(gè)人，那基本沒啥動(dòng)力去參與了；但如果概率過大的話，就要考慮成本是否過高的問題了。不管怎樣，按照參與的總體人數(shù)和活動(dòng)預(yù)算做出一個(gè)合理獎(jiǎng)品概率。
要特別提醒一下：做線下的活動(dòng)，特別是需要一系列報(bào)名手續(xù)并且親自到現(xiàn)場(chǎng)的，不要讓參與者無獲而歸，突出“參與即有獎(jiǎng)”，讓粉絲有一種參與了不會(huì)虧的認(rèn)知，千萬不要讓去到現(xiàn)場(chǎng)的用戶兩手空空，不然后引起不滿，甚至?xí)教幧⒉ブ鬓k方的不是，到時(shí)就是得不嘗試了。
四、設(shè)置容易操作又充滿驚喜的活動(dòng)環(huán)節(jié)
活動(dòng)的環(huán)節(jié)很重要，一定要簡(jiǎn)單易操作，這無疑是最基本的。每增加多一個(gè)步驟，堅(jiān)持下來的參與者會(huì)逐漸減少，以致于剛開始參與的人數(shù)相當(dāng)可觀，但大部分都在中途放棄，這樣是達(dá)不到效果的。最好是掃碼就可以直接領(lǐng)取獎(jiǎng)品，或者掃碼填寫信息就可以直接領(lǐng)取，不要有過多的步驟。不要挑戰(zhàn)受眾的耐性，設(shè)置毫無意義的障礙步驟，精簡(jiǎn)甚至一步到位會(huì)是受歡迎的。
另外，在活動(dòng)中，可以發(fā)揮足夠的創(chuàng)意，設(shè)置一下好玩的、有些意想不到的驚喜的環(huán)節(jié)，給參與者額外的滿足。增加與活動(dòng)對(duì)象之間的互動(dòng)，炒熱活動(dòng)的氛圍，也是很有必要的。
最后，做一場(chǎng)精準(zhǔn)有效的活動(dòng)投放傳播，這個(gè)不必多說，選擇合適的傳播渠道，做好活動(dòng)的預(yù)熱，是活動(dòng)成功的必經(jīng)之路。
