抽獎(jiǎng)活動(dòng)要怎樣才能吸引用戶？你要如何設(shè)置才能讓大家參與？關(guān)于抽獎(jiǎng)活動(dòng)，你認(rèn)真考慮過嗎？其實(shí)，抽獎(jiǎng)并沒有那么簡(jiǎn)單。
抽獎(jiǎng)是賣家以抽簽的方法給買主獎(jiǎng)品，是商人招徠顧客的一種手段。因此，抽獎(jiǎng)的本質(zhì)是一場(chǎng)互動(dòng)營(yíng)銷，衡量其是否成功的標(biāo)準(zhǔn)不在于送出去多少獎(jiǎng)品，或者單純的吸引流量——而在于品牌的曝光，是一種維系品牌與用戶關(guān)系的手段。
因此，更高層次來講，是消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度與信賴度。抽獎(jiǎng)活動(dòng)本質(zhì)的推動(dòng)力就是用戶期望。多數(shù)時(shí)候，抽獎(jiǎng)的確是滿足最小部分人（得獎(jiǎng)?wù)撸┑捏w驗(yàn)，如何提高大部分人（沒有得獎(jiǎng)的長(zhǎng)尾用戶）的用戶體驗(yàn)，也是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者需要考慮的。
這個(gè)不難理解，當(dāng)獎(jiǎng)品無比豐厚時(shí)，用戶自然會(huì)參加。然而，當(dāng)用戶付出一定成本之后，最后期待的結(jié)果與實(shí)際所得相差甚遠(yuǎn)，想必對(duì)品牌的好感度也就大打折扣。
例如：大家非常熟悉的支付寶集五福，在形式上也屬于抽獎(jiǎng)。支付寶首次集五福時(shí)，“缺一門”使得支付寶一整年為大家所詬病。支付寶營(yíng)銷部門忽略了春節(jié)紅包是為了討個(gè)“好彩頭”，最后五福缺一，使得不少人，尤其是長(zhǎng)輩們覺得非常不舒服、晦氣。當(dāng)然，不少人花了大力氣，最后也沒得到所謂的“敬業(yè)福”，用戶體驗(yàn)可謂是很差了。這樣的活動(dòng)贏得了曝光，口碑就不怎樣了。第二次，支付寶吸取了教訓(xùn)，將每個(gè)“?！背榈降母怕试O(shè)為均等，通過AR、螞蟻森林澆水等，非常輕松的就集齊了五福，雖然最后沒瓜分多少，但也算曝光與口碑皆得的一個(gè)案例。
抽獎(jiǎng)也是這個(gè)道理，如果參與者知道自己一定能夠得到獎(jiǎng)項(xiàng)，然后通過不同的概率，增加刺激感。那么，這個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)應(yīng)該是非常火爆了。比如使用思訊互動(dòng)大屏軟件，得獎(jiǎng)概率公平公正，而且當(dāng)中的中獎(jiǎng)體驗(yàn)完全超越傳統(tǒng)，炫酷的特效和人群的熱鬧，形成一種中獎(jiǎng)的體驗(yàn)大于中獎(jiǎng)的結(jié)果。通過這樣新奇的形式體驗(yàn)，你的抽獎(jiǎng)活動(dòng)勢(shì)必給人留下深刻的印象和更好的效果。
這就是抽獎(jiǎng)活動(dòng)的奧秘。
