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這些誤區(qū)你中招了嗎
商場活動(dòng)策劃要按照正確的策略，運(yùn)用正確的思維，同時(shí)還要注意避免陷入營銷策劃的運(yùn)作誤區(qū)。今天小編和大家從反面聊聊商場活動(dòng)策劃中常見的營銷策劃誤區(qū)，以便提醒大家避免此類問題。在商場活動(dòng)策劃中，策劃人員被問得最頻繁的一句話是：你能策劃出一個(gè)轟動(dòng)性的策劃嗎？街頭書店里擺滿了各式各樣的營銷策劃書籍和期刊，也充斥著策劃人如何讓商場活動(dòng)一夜成名的傳說。
近年來，不少商場活動(dòng)策劃為了吸引顧客目光、抓住獵奇心理，不惜采用極端手法制作炒作活動(dòng)。一些極即使自己想不出這樣新奇的主意，也要找一批有新聞職業(yè)感覺的人士甚至是新聞?dòng)浾邆円黄鸩邉潱鰝€(gè)爆炸性的新聞來。總之，就是要制造爆炸式轟動(dòng)。然而。令人潰憾的是，轟動(dòng)式策劃雖然炮制出了轟動(dòng)事件，卻往往難以產(chǎn)生正向的獲客引流作用，具體如下：
(1)用知名度代替聲譽(yù)
事實(shí)上，人氣并不等于聲譽(yù)。名牌不僅是有知名度的牌子?！獋€(gè)品牌。一個(gè)產(chǎn)品要想長期穩(wěn)定地占領(lǐng)市場，不僅要有知名度還要有美譽(yù)度。只有同時(shí)創(chuàng)造知名度和美譽(yù)度，轟動(dòng)事件才有可能轉(zhuǎn)化成轟動(dòng)效應(yīng)。但問題是，有些商場與策劃人在做商場活動(dòng)策劃時(shí)往往過于重視轟動(dòng)性，想盡一切辦法制造和傳播知名度，但是對(duì)如何培養(yǎng)和傳播美譽(yù)度卻不予考慮。
(2)將新聞策劃視為營銷策劃
通過爆炸性新聞事件引起轟動(dòng)，本質(zhì)上是新聞策劃。它通過新奇性和新聞性來激發(fā)公眾的積極性，改變公眾的認(rèn)知，從而提高活動(dòng)事件的被提及率，擴(kuò)大傳播范圍。然而，新聞策劃效果的產(chǎn)生還是有其前提的。首先，再好的營銷策劃，在商場其他營銷策劃管理不到位的情況下，也不可能改變商場的整體情況。其次，新聞策劃雖然可以擴(kuò)大其知名度，但對(duì)商場產(chǎn)品銷售的影響是間接的，不能達(dá)到立竿見影的效果。
(3)將營銷策劃等同于營銷策略
一方面，一些商場和規(guī)劃師不了解和遵循市場運(yùn)作規(guī)律和營銷策略。一方面又對(duì)那些似乎一夜之間成功的商場活動(dòng)眼紅，心態(tài)上急于求成，幻想著走捷徑，企圖通過幾個(gè)轟動(dòng)性營銷策劃，制造轟動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)跨越式成功和跳躍式發(fā)展，而不是扎扎實(shí)實(shí)做品牌、做市場、抓管理，結(jié)果自然事與愿違。
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互動(dòng)
今天，小編就為大家推薦幾款實(shí)用性強(qiáng)、創(chuàng)意度高的商場活動(dòng)互動(dòng)游戲，以幫助大家做好商場活動(dòng)策劃。
【幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤】這個(gè)抽獎(jiǎng)互動(dòng)游戲可以在活動(dòng)現(xiàn)場以電子屏幕的形式展示，精心設(shè)計(jì)的游戲界面可以吸引過往顧客的注意力，獨(dú)特有趣的游戲方式可以觸發(fā)顧客的好奇心，提升參與熱情。讓現(xiàn)場的抽獎(jiǎng)更簡單、解放人力，升級(jí)體驗(yàn)！
【月滿中秋】互動(dòng)游戲“月滿中秋”以中秋天宮為背景，現(xiàn)場顧客通過手機(jī)掃描電子屏幕上的二維碼即可加入互動(dòng)游戲。在搖一搖手機(jī)后，就能“化身”為天上美麗的嫦娥。手機(jī)搖一搖的速度越快，嫦娥便飛得越快越高。
（月滿中秋）
【福滿中秋】在“福滿中秋”這款大屏互動(dòng)游戲中，現(xiàn)場顧客通過手機(jī)掃描屏幕二維碼即可加入互動(dòng)游戲，搖一搖手機(jī)后就可以變?yōu)橐恢挥裢?，站在圓圓的月餅上，為百姓送祝福，寄予團(tuán)圓的美好寓意，跑的最快的“小玉兔”可以獲得由活動(dòng)主辦方準(zhǔn)備的精美禮品一份！
