對(duì)于品牌方來說，線下活動(dòng)一般有三大作用：
品牌推廣、新粉增量、購買轉(zhuǎn)化。
如何圍繞目的開展一場有效的線下活動(dòng)？蒙牛將思訊互動(dòng)大屏互動(dòng)功能玩到極致，日均增粉300+人，精準(zhǔn)擊中目標(biāo)客群，后期轉(zhuǎn)化量可觀，可謂是有效活動(dòng)的典范，一起看看它們的方案，成功可以復(fù)刻！
活動(dòng)主題/
蒙牛乳業(yè)永輝超市線下活動(dòng)
活動(dòng)類型/
新品上市 互動(dòng)促銷
使用功能/
思訊互動(dòng)掃碼簽到、微站、定制蒙牛沖呀游戲、團(tuán)隊(duì)拔河、數(shù)錢、答題
- 活動(dòng)前：優(yōu)化吸粉路徑 -
在流量昂貴的時(shí)代，私域營銷成為各大品牌的爭搶的藍(lán)海。傳統(tǒng)的線下活動(dòng)做完就結(jié)束了，與用戶之間沒有緊密的連接性，俗稱“花錢買熱鬧”。
蒙牛乳業(yè)則打通了線上線下營銷，通過線上預(yù)告、品牌推廣等方式為線下活動(dòng)導(dǎo)流，同時(shí)利用思訊互動(dòng)大屏簽到功能，將線下流量再導(dǎo)流至企業(yè)微信精細(xì)化運(yùn)營，達(dá)到了推廣、吸粉、轉(zhuǎn)化三合一的目的。
用戶參與路徑：用戶微信掃大屏幕二維碼--添加品牌方銷售微信--獲得游戲鏈接-用戶點(diǎn)擊參與-游戲中獎(jiǎng)核銷-領(lǐng)取新品樣品嘗鮮/領(lǐng)取打折券-用戶購買-未中獎(jiǎng)則繼續(xù)下一輪。
- 活動(dòng)中：強(qiáng)化品牌認(rèn)知-
展臺(tái)包裝、logo展示、燈光音響等都可有效強(qiáng)調(diào)品牌。蒙牛乳業(yè)本次打造了時(shí)尚展區(qū)，同時(shí)放上了代言人肖戰(zhàn)的立牌，通過明星效應(yīng)吸引用戶打卡、拍照，同時(shí)主持人加強(qiáng)引導(dǎo)，吸引用戶參與互動(dòng)。
除去“硬件曝光”，現(xiàn)場互動(dòng)也格外重要！
思訊互動(dòng)的消息上墻背景、微站背景等均可替換為品牌主視覺，互動(dòng)游戲廣告位、品牌logo加載頁、5S開屏廣告、底部標(biāo)識(shí)等均是品牌曝光的絕佳機(jī)會(huì)。蒙牛乳業(yè)將logo標(biāo)識(shí)用到極致，現(xiàn)場互動(dòng)每一個(gè)環(huán)節(jié)都融入了品牌理念。
同時(shí)思訊互動(dòng)為蒙牛定制上線了【蒙牛沖呀】互動(dòng)游戲，將新品營銷點(diǎn)融入游戲之中，讓用戶在開心玩樂同時(shí)，輕易建立起對(duì)真果粒的好感，為后期銷售轉(zhuǎn)化做好鋪墊。
- 活動(dòng)后：做好粉絲維護(hù)轉(zhuǎn)化 -
活動(dòng)在大家意猶未盡中圓滿結(jié)束，蒙牛企業(yè)微信號(hào)漲粉數(shù)十分可觀。為進(jìn)一步維護(hù)粉絲，蒙牛采取了優(yōu)惠券不定期放送、用戶進(jìn)群有禮、會(huì)員專享折扣等手段，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。由于前期吸粉均為高意向客戶，因此后期維護(hù)效果立竿見影，粉絲轉(zhuǎn)化率非常高，本次活動(dòng)取得了非常好的成效。
蒙牛方負(fù)責(zé)人表示：“思訊互動(dòng)全流程的活動(dòng)不僅拉近了品牌與用戶之間的距離，讓雙方玩到一起去，同時(shí)快速為品牌帶來精準(zhǔn)客群，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，是非常有效的營銷工具?！?/strong>
成功可以復(fù)制，經(jīng)典案例總能給活動(dòng)er們啟發(fā)。更多成功玩法、互動(dòng)方案等，你可掃碼添加微信或關(guān)注公眾號(hào)了解：
