翻看每個活動人的血淚史都會發(fā)現(xiàn)一個共同點，經(jīng)常會出現(xiàn)活動參與度低，現(xiàn)場效果差，沒有轉(zhuǎn)化等問題?？此苹A(chǔ)卻難解決。不禁都會提出疑問：活動籌備豐富，為何用戶如此冷漠？
到底是設(shè)計的環(huán)節(jié)哪里出現(xiàn)了問題，我們今天就來匯總一下一場有影響力的活動需要哪些因素。
目標定位
舉辦一場線下活動，首先最重要明確的是以下三點：
● 活動目的：為什么做活動？● 活動主題：選定哪種主題，會帶來什么效果？● 預(yù)算投入產(chǎn)出：投入多少是最好，能得到什么樣的反饋？
明確活動的目的究竟是為了打造品牌？或是用戶體驗？亦或是通過活動反饋自身產(chǎn)品的問題？如果這個沒有考慮清楚，或者目標太多，都會造成問題。
物料準備
經(jīng)過腦暴，進入執(zhí)行層面，又要考慮以下問題：
● 活動地點：在哪里舉辦？什么時間？● 活動節(jié)點：關(guān)鍵時間點，有什么事件？● 活動流程：需要多少人？分別做什么？
作為一名出色的活動策劃者，需要把控正?；顒庸?jié)奏，明確每個時間節(jié)點需要達成什么樣的效果。
這里為什么提出了在哪里舉辦？因為環(huán)境是決定一場活動成功與否的關(guān)鍵性因素，每個環(huán)境會吸引不同的群體，給參與者不同的感受。需要提前根據(jù)目標劃定。
活動執(zhí)行
線下活動推進直至收尾，需要考慮以下幾個問題：
● 入場：用戶到場后，該如何安排？● 過程：活動過程中，如何推動？● 退場：用戶退場如何留下深刻印象？
作為組織者，此刻將化身導(dǎo)演角色，需要具備一定的控場能力。及時觀察場中潛在影響活動因素，及時調(diào)整。
在這一環(huán)節(jié)，不僅要保證活動正常進行，同時也是活動成功與否的決定性因素。要注重用戶體驗，直到最后退場。如果過程中用戶體驗好，最低也能給用戶留下一個好印象。
所以這一環(huán)節(jié)也算是重中之重。
互動效果
通過與大批活動行業(yè)從事者討論研究，發(fā)現(xiàn)市面大部分活動都會存在一個共性問題：活動本身沒問題，但是參與度很低，用戶乏味。
其核心問題我將其匯總幾項如下：
● 創(chuàng)意不多形式老套?；顒蝇F(xiàn)場千篇一律，活動者考慮不出錯優(yōu)先，用戶食之乏味。 |
| ● 商業(yè)氣息嚴重，缺乏互動。用戶吸引過來就變身推銷大會，吃相難看。 |
| ● 活動周期太短，還沒進入主題，用戶先行退場。 |
如何讓用戶整場活動擁有互動體驗，又同時保證留存，這一問題是活動人始終頭疼的話題。
想解決這一問題，其實可以嘗試使用線下互動+線上營銷模式。
至于留存方面，區(qū)別于傳統(tǒng)的現(xiàn)場引導(dǎo)，思訊互動支持主辦方提供自有公眾號，削弱引流環(huán)節(jié)營銷氛圍，將用戶體驗拉滿。
想要用戶體驗，思訊互動會是一個不錯的選擇。
