當(dāng)前市場競爭的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，無論什么行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)上，都開始復(fù)制粘貼模式。當(dāng)某品牌推出一樣能被消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品時，市場上同類的產(chǎn)品便如同雨后春筍一般萌發(fā)。而在同類產(chǎn)品的多樣選擇化的同質(zhì)環(huán)境下，產(chǎn)品本身的優(yōu)勢就被弱化。一個產(chǎn)品如果本身優(yōu)勢不明顯或者市場上已有相對競品，那么就需要通過不斷策劃活動來吸引用戶，使其在同質(zhì)化市場中脫穎而出。
但是同樣是做活動，你會發(fā)現(xiàn)有些人創(chuàng)意無限，推出的活動分分鐘刷屏，比如新世相首次公開課、華帝世界杯營銷、美團(tuán)和滴滴的補(bǔ)貼大戰(zhàn)等。而有些人一提到活動運(yùn)營就開始犯難，沒有好的靈感；想不出網(wǎng)易、新世相那樣的刷屏創(chuàng)意；做的活動達(dá)不到效果。
抽獎環(huán)節(jié)是活躍現(xiàn)場氣氛的必備環(huán)節(jié)，同時它也是活動發(fā)放福利的一種方式。一個好的抽獎程序也算是現(xiàn)場活動創(chuàng)意，如果獎品設(shè)置不夠勁爆，抽獎方式又沒有創(chuàng)新，那暖場環(huán)節(jié)也很可能變成冷場環(huán)節(jié)，這些抽獎方式也不僅僅適用于年會活動，也同樣適用于商場活動、晚會等場合。
下面看下思訊互動專為現(xiàn)場活動開發(fā)的創(chuàng)意抽獎方式：巨幕抽獎，抽獎新姿勢，酷炫效果，調(diào)動現(xiàn)場所有成員參與，有趣又刺激。掀起年會小高潮，調(diào)動員工積極性，解決現(xiàn)場氣氛不夠活躍的問題。下面是效果圖片
一個正確的、明確的目標(biāo)是活動成功的必要條件。所以在策劃活動前我們要有一個明確的目的導(dǎo)向。
活動目的可以歸納為4類：拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化，不同的活動目的對應(yīng)不同的策略。比如說，你想通過活動漲粉多少，那就要圍繞著拉新和裂變?nèi)ゲ邉澮粓龌顒?；如果你是想提高現(xiàn)有用戶的粘性和活躍度，那就應(yīng)該圍繞現(xiàn)在用戶的屬性去分析他們的需求，然后去改進(jìn)產(chǎn)品或者策劃一場維系老客戶的留存活動。
同時，單次活動只能有一個目的，整個活動的所有操作，都是圍繞著這一目的去策劃執(zhí)行，如果設(shè)置多個目標(biāo)，反而會讓自己迷失活動的初衷，最終影響整個活動的效果。
產(chǎn)出活動創(chuàng)意
怎么產(chǎn)出一個相對有創(chuàng)意的活動策劃，其實(shí)也是有技巧的。主要有以下幾個流程：
· 搜集活動：搜集各種活動玩法；
· 套用活動：從收集的活動玩法中選擇最合適的活動玩法，并將該玩法套用到自己的活動當(dāng)中；
· 適當(dāng)修改：根據(jù)自身活動目的，在原活動的基礎(chǔ)上，做出適當(dāng)?shù)男薷模?/p>
· 最優(yōu)選擇：通過內(nèi)部測試選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動創(chuàng)意；
· 產(chǎn)出創(chuàng)意：確定最終符合產(chǎn)品與目的的活動方案并制定詳細(xì)步驟。
