發(fā)布會是產(chǎn)品或品牌首次在觀眾面前展示的地方。想一想，蘋果如何展示他們的 iPhone 機(jī)型，三星如何展示他們的旗艦 Galaxy 機(jī)型，以及最近，特斯拉如何展示他們的 Cyber truck。這些都是產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，所有這些公司都透露了他們過去幾個(gè)月一直在開發(fā)的產(chǎn)品。
發(fā)布活動(dòng)是營銷的重要組成部分。它們產(chǎn)生炒作和意識，從而導(dǎo)致預(yù)訂和預(yù)訂，如果產(chǎn)品已經(jīng)在活動(dòng)中可用，甚至直接銷售。記者通過群眾參加這些活動(dòng)，并分享他們的經(jīng)驗(yàn)和評論，從而引起人們對產(chǎn)品的關(guān)注。
1、活動(dòng)目的
一般產(chǎn)品發(fā)布會舉辦的目的具備三種要素，公關(guān)需要、增強(qiáng)品牌知名度、擴(kuò)大銷售渠道以及銷售額，所以舉辦產(chǎn)品發(fā)布會之前請先想好，包括活動(dòng)的主題。
2、活動(dòng)時(shí)間
一般常規(guī)的發(fā)布會在1個(gè)小時(shí)左右，而且產(chǎn)品發(fā)布會結(jié)束之后會有一個(gè)晚宴，以便增加客戶與企業(yè)之間的進(jìn)一步關(guān)系，也便于嘉賓的參與，晚宴適合安排在會后結(jié)束后的30分鐘左右進(jìn)行簽到，整個(gè)活動(dòng)時(shí)間控制在3個(gè)小時(shí)以內(nèi)，發(fā)布會占1個(gè)小時(shí)，晚宴加上節(jié)目表演大約占2個(gè)小時(shí)左右。
3、場地確認(rèn)
舉辦產(chǎn)品發(fā)布會之前需要先確認(rèn)場地，同時(shí)需要提前到場地進(jìn)行考察，包括現(xiàn)場的布置量尺和詢問茶歇以及相關(guān)情況，在這里對場地的要求有以下幾點(diǎn)建議;
①：場地最好在地鐵周邊附近或者再交通發(fā)達(dá)地帶，這樣有助于嘉賓的參與;
②：場地需要有一定的知名度和具備承辦檔期的能力;
③：具備一定的承辦各類活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)能力;
4、嘉賓邀約和物料準(zhǔn)備工作
嘉賓邀約可以使用定向邀約或網(wǎng)絡(luò)邀約，定向邀約可以直接寄紙質(zhì)邀請函，如果是網(wǎng)絡(luò)邀約可以設(shè)計(jì)制作H5邀請函，同時(shí)可以全方位的介紹此次產(chǎn)品發(fā)布會的情況，讓有意向的參會嘉賓對此會有一個(gè)全面的了解。物料準(zhǔn)備工作主要是考驗(yàn)細(xì)節(jié)、物料尺寸以及選料三個(gè)方面，小編覺得物料準(zhǔn)備工作一定不能馬虎，需要多次檢查和供應(yīng)商確認(rèn)所需的物料是否一致。
5、產(chǎn)品發(fā)布會主要流程
①會場布置
②：嘉賓簽到
③：主持人開場白
④：領(lǐng)導(dǎo)致辭
⑤：產(chǎn)品發(fā)布啟動(dòng)儀式
⑥合影留念
⑦答謝晚宴
⑧節(jié)目表演
⑨活動(dòng)結(jié)束
