1、筆畫設(shè)計(jì)改變法
顧名思義，將主題字的部分結(jié)構(gòu)（筆畫）進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以此來(lái)突出活動(dòng)主題的視覺(jué)效果，一般可以用阿拉伯?dāng)?shù)字或形狀來(lái)替代主題的部分筆畫。而數(shù)字可以是周年慶的數(shù)字，特殊節(jié)日的數(shù)字，而形狀可以是一顆心、皇冠等。
“始終如1”vivo 24周年慶嘉年華就是將數(shù)字“24”設(shè)計(jì)至“始終”二字筆畫里面，還有在五四青年節(jié)當(dāng)天舉辦的“時(shí)光為伍，肆意青春”超時(shí)空熒光跑活動(dòng)也是采用這種方法。
還有“正榮21 心有所依”正榮集團(tuán)21周年司慶，將“心”通過(guò)形狀來(lái)展現(xiàn)，讓活動(dòng)主題變得有意境不少。
2、產(chǎn)品特點(diǎn)提煉法
在新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)類型里面，將新品特點(diǎn)體現(xiàn)在活動(dòng)主題上是最常見(jiàn)的手法，顧名思義，產(chǎn)品特點(diǎn)提煉法，就是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的功能、屬性、賣點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)了解后，將產(chǎn)品特點(diǎn)提煉到活動(dòng)主題中去。
提煉產(chǎn)品的特點(diǎn)可以從這3個(gè)方向進(jìn)行：產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、產(chǎn)品對(duì)用戶的利益。
譬如：“無(wú)人零售 瑞不可檔”瑞幸咖啡無(wú)人零售戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，就是通過(guò)“無(wú)人零售”這4個(gè)字在強(qiáng)調(diào)新品的屬性“智能”。
再來(lái)看“人臉識(shí)別 雙攝美拍”2018榮耀暢玩7C新品發(fā)布會(huì)，通過(guò)提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)，將人臉識(shí)別、雙攝美拍這2大賣點(diǎn)體現(xiàn)在活動(dòng)主題當(dāng)中。
最后，再來(lái)看“發(fā)現(xiàn)更多美”vivo X30系列5G新品發(fā)布會(huì)，用“發(fā)現(xiàn)更多美”這4個(gè)字在突出產(chǎn)品對(duì)用戶的利益價(jià)值。
3、諧音替換法（一語(yǔ)雙關(guān)）
諧音是廣告文案中最為常見(jiàn)的一種玩法，在活動(dòng)主題中也是比較常見(jiàn)的。用諧音法來(lái)構(gòu)思主題可以達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)的效果。
諧音的玩法，可以通過(guò)提取客戶公司的產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動(dòng)調(diào)性關(guān)鍵詞或品牌詞之后，用同音字或近音字來(lái)代替原來(lái)的詞，讓活動(dòng)主題富有網(wǎng)感，為新品或品牌提供傳播便利條件。
譬如：今年58同城招聘為HR人群策劃了一場(chǎng)脫口秀，就使用到了諧音替換法，將“開(kāi)腔吧！HR”作為脫口秀活動(dòng)主題，這樣不僅使活動(dòng)更加主題化，也能讓受眾易于理解活動(dòng)內(nèi)容。
“一鹿有AI”2019康佳電視品牌之夜，就從代言人鹿晗中提取了“鹿”。與“AI”愛(ài)相結(jié)合。
還有2019浙江消費(fèi)促進(jìn)月啟動(dòng)儀式，將“浙里來(lái)消費(fèi) 生活更美好”作為活動(dòng)主題，達(dá)到了一語(yǔ)雙關(guān)的效果。
為了方便大家用諧音造活動(dòng)主題，大汪有一款工具推薦給大家，可以直接在工具上輸入“想要用來(lái)諧音的那個(gè)字”就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的諧音成語(yǔ)了。是獲取諧音靈感的一款效率工具。
4、活動(dòng)場(chǎng)景化表達(dá)法
這里的“場(chǎng)景化”指的是活動(dòng)的風(fēng)格、場(chǎng)地的環(huán)境。通過(guò)場(chǎng)景化的表達(dá)方式可以讓受眾了解到活動(dòng)的主線設(shè)計(jì)和內(nèi)容。也可以被稱之為“沉浸式表達(dá)法”。
譬如“懷舊 憶·時(shí)光”渝秦文體/正點(diǎn)文體2019大學(xué)迅新品發(fā)布會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)將七八十年代場(chǎng)景進(jìn)行經(jīng)典還原。還有“新時(shí)空 重遇老上海”Chinajoy主題酒會(huì)，將上海百樂(lè)門作為酒會(huì)舉辦場(chǎng)所。
5、中、英文組合法
如果想讓活動(dòng)變得有國(guó)際范，變得與眾不同，不妨試試中英文結(jié)合法，就是將英文或漢字拼音與漢字進(jìn)行組合，構(gòu)思出活動(dòng)主題。
譬如：“彈力覺(jué)醒 為EYE發(fā)電”丸美新品發(fā)布會(huì)就是將眼睛的英文“EYE”結(jié)合到主題當(dāng)中。
還有“清新活動(dòng) BATTLE一夏”康師傅綠茶清新活力水上嘉年華，主題里面不僅用到中英文組合法，還用到諧音法。這2個(gè)案例都是英文的用法。
而“ZAO我們的理想生活”2018首屆城主節(jié)，用到中文拼音，還有“DOU燃一夏”不僅用到中英文組合法，還用到了品牌詞提取法。
6、品牌詞提取法
使用品牌詞提取法，一般可以用在公關(guān)活動(dòng)上，有一定的品牌傳播訴求。前期通過(guò)對(duì)甲方品牌的理解，提取品牌全稱或里面的某一個(gè)字體現(xiàn)在活動(dòng)主題，這樣做的好處，為品牌提供了一定的曝光度，加深受眾對(duì)品牌的印象。
那品牌詞該如何提取呢？我們一起來(lái)看看下面的幾個(gè)例子。
“大觀天下，能者致遠(yuǎn)”觀致7方舟級(jí)SUV上市發(fā)布會(huì)，就取自于品牌「觀致」二字，而主題里面的“天下、遠(yuǎn)”也突出了新車的功能賣點(diǎn)。
“看懂世界 點(diǎn)亮生活”2019騰訊看點(diǎn)品牌升級(jí)暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，就將品牌詞藏在8字主題里面。
還有提取品牌全稱里面某一個(gè)字的案例，“全元啟動(dòng) 贏戰(zhàn)中秋”元祖2019中秋上市啟動(dòng)的大會(huì)。既用到了品牌提取法，也用到諧音法。
