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階段一：收集資料
　　想要獲得點子，首先要做的事情就是收集資料。設(shè)計師常運用萬花筒來發(fā)現(xiàn)新圖樣。萬花筒是藉由筒內(nèi)無數(shù)的玻璃碎片隨機組出圖樣。筒內(nèi)的玻璃碎片越多，組成新圖樣的可能性就越大。點子也是一樣，想要創(chuàng)造新點子就需要兩種資料，「特殊資料」和「一般資料」。
　　制作廣告時，想要獲得點子，需要養(yǎng)成學(xué)習(xí)各方領(lǐng)域知識的習(xí)慣，一般資料是指如：埃及的喪葬習(xí)俗、樣貌、建筑方法等。而特殊資料是指，如銷售肥皂的行銷人員閱讀關(guān)于肥皂研究的書來獲得資訊。
　　階段二：消化階段
　　透過第一個階段收集的資料后，將現(xiàn)有資料進行不同角度的思考，來創(chuàng)造出新的點子。試著將第一階段收集的資料連結(jié)起來、翻過來。試著從各種面向觀看。在這個過程中，雖然腦中有很多不確定的感覺，但是新想法會不斷冒出來，藉由寫下這些東西，使其成為和新點子連結(jié)的起點。
　　人們在經(jīng)歷第二階段時，常常因為苦惱就放棄了，在資料被充分消化之前，不要放棄連結(jié)點子及產(chǎn)生新想法。詹姆斯強調(diào)說，在第二個階段要緊緊抓住點子，直到精神疲憊為止。如果所有的能量都耗盡了，就是該前往第三個階段的時候了。
　　階段三：熟成階段
　　這是讓在第二個階段中充分苦思的大腦休息一下的階段。不要再去想原本正在苦思的點子。睡個覺、看個電影或聽個音樂等，做些可以刺激想像力的行動。這個階段就是要讓潛意識做它該做的事情。《投入式思考》的作者黃農(nóng)文教授也強調(diào)，在投入階段中產(chǎn)生的潛意識的重要性。他還說，經(jīng)過充分苦思之后，應(yīng)該讓大腦透過運動從原本的想法中跳脫出來，好好地休息一下。
　　階段四：點子誕生階段
　　當(dāng)你不再思考問題的時候，點子會突然找上門來。就像阿基米德進去澡堂后大喊「尤里卡」一樣，睡醒的時候、刮胡子的瞬間、散步的時刻，點子會突然冒出來。根據(jù)某個心理學(xué)家的研究顯示，點子最容易浮現(xiàn)的場所是3B。也就是「bed(床)」、「bus(公車)」、「bathroom(廁所)」。大腦正在休息及沉浸在其他想法的時候，就會出現(xiàn)可以解決問題的點子。愛因斯坦也說：「我從來沒有在理性的思考過程中得到重大發(fā)現(xiàn)」。
　　階段五：點子實行階段
　　現(xiàn)在來到將原石加工為寶石的階段。點子冒出來后，必須根據(jù)現(xiàn)實狀況修正，并且要一邊實行一邊改良。由于冒出來的點子還處于原石的狀態(tài)，因此有可能會覺得點子不好，必須堅持不懈地實行，并進行修正及改良。跟可以對點子做出深度評論的人交談，借此添加一些意見，這也是看到點子新面向的好方法。
　　如同詹姆斯．韋伯．揚所言，說明獲得新點子的方法一點也不難。但是付諸實踐的過程卻非常困難。我在寫這本書的過程中，也將這五個階段做了各式各樣的活用，但絕對不像用說的那么容易。

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企業(yè)新品發(fā)布會創(chuàng)造點子的五個階段