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埋頭苦干的精神固然很好，然而要寫(xiě)好一份活動(dòng)企劃案只有努力是不夠的。任何活動(dòng)企劃在開(kāi)工前，都需要先進(jìn)行徹底的市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查越完整，就越能帶來(lái)高品質(zhì)的消費(fèi)者研究，來(lái)找出消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)，才能讓消費(fèi)者掏錢買單，創(chuàng)造實(shí)際營(yíng)收。
　　除了研究消費(fèi)者需求外，也必須對(duì)競(jìng)品了如指掌，知道他們近期的產(chǎn)品更新、促銷活動(dòng)等。此外，市場(chǎng)調(diào)查也有助于品牌鎖定目標(biāo)受眾（TA）、設(shè)定TA 輪廓，消費(fèi)者研究也有助于品牌了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求，并掌握近期市場(chǎng)趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。只要能提早發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)還未滿足的需求，就能搶得先機(jī)，培養(yǎng)更多忠誠(chéng)顧客，讓品牌住進(jìn)消費(fèi)者的心！
　　設(shè)定活動(dòng)目標(biāo)：
　　徹底進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查后，就得替活動(dòng)設(shè)定目標(biāo)，建議可以去思考，為什么要辦活動(dòng)？（Why），如何進(jìn)行活動(dòng)？（How），活動(dòng)內(nèi)容是什么？（What），這種3 W 的思考方式，有助于在活動(dòng)開(kāi)始前權(quán)衡利弊，明白什么策略不適合，就更清楚活動(dòng)該往哪個(gè)方向前進(jìn)。
　　換句話說(shuō)：「事前企劃時(shí)想得愈清楚，執(zhí)行起來(lái)愈順利愈容易達(dá)成目標(biāo)?！?br> 　　活動(dòng)目標(biāo)需與品牌理念一致
　　品牌理念，是建立品牌形象的基礎(chǔ)，所以在設(shè)定好活動(dòng)方向后，還得確?；顒?dòng)目標(biāo)與品牌理念一致，才能有效詮釋產(chǎn)品的價(jià)值。建議最好在辦活動(dòng)前，清楚理解活動(dòng)企劃中的每個(gè)決策、行為背后的意義是什么，才能確切衡量目標(biāo)成效，例如在活動(dòng)結(jié)束時(shí)后要搜集到多少筆訂單，或達(dá)到多少的銷售業(yè)績(jī)等。
　　發(fā)布會(huì)舉辦之后就是收集現(xiàn)場(chǎng)反饋是發(fā)布會(huì)中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，好的問(wèn)題能讓新品發(fā)布會(huì)錦上添花。通過(guò)提問(wèn)上墻，參會(huì)者通過(guò)手機(jī)寫(xiě)下問(wèn)題，也可以對(duì)同樣抱有疑慮的問(wèn)題進(jìn)行點(diǎn)贊。
　　主講人也可以通過(guò)大屏上的問(wèn)題熱度排行榜，對(duì)大家比較關(guān)心的新品問(wèn)題一目了然，并針對(duì)不同問(wèn)題進(jìn)行專業(yè)的解答，降低大家對(duì)新品的疑慮，又能再次將新品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)再次宣傳，加深新品和品牌印象。

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新品發(fā)布會(huì)怎么做好市場(chǎng)調(diào)查？