關于如何策劃一個走心的活動，這篇文章將從策劃活動的核心，活動分類，活動的要素以及運營人員需要注意到的幾個問題這4個方面來講，反正你要是不知道怎么寫活動策劃，看完這篇文，保你能寫個架構(gòu)出來，至于能寫出什么花兒來就看你的水平了！
1、活動的核心
策劃活動的核心就是明確要讓使用者進行哪種行為--下載、使用、付費、分享等。在策劃活動之前一定要想清楚這個活動目的是什么，要讓使用者去做什么。
舉個簡單的例子，某電商產(chǎn)品他們做了一個小活動頁：首次注冊就能領取1張50元的無門檻優(yōu)惠券，但需要滿199元才能使用。這個活動頁實際包含的有幾個動作：下載、注冊、使用（購買）。核心的其實是購買，做法就是利用「免費送福利」這個噱頭去聯(lián)合各個平臺曝光（一般使用積分商城）讓其他平臺的使用者無門檻兌換這個使用券，使用者拿到這個兌換券之后進行的動作是：下載、注冊，然后進行購買轉(zhuǎn)化。再簡單一點就是很多產(chǎn)品喜歡做的小活動，連續(xù)簽到送禮品。使用者連續(xù)15天簽到，可以獲得一枚勛章/10倍積分（可兌換實物）/實物產(chǎn)品。這個目的其實是為了讓使用者使用產(chǎn)品，對于運營來講，提升的是次日留存率、7日留存率。目的不同采用的方式方法不同，所以在策劃線上活動之前安排四分之一的時間去明確活動目的。
2、活動的3大分類
線上活動大致可以分為3類：常規(guī)型、節(jié)日型、策劃型活動。常規(guī)型的活動根據(jù)產(chǎn)品情況的不同形式有所不同，比如說一個社群類的產(chǎn)品，他們的常規(guī)的活動就有，搶樓（明樓、暗樓?）、評論、話題發(fā)帖等小活動。常規(guī)的活動特點就是短平快，短時間內(nèi)策劃、上線、結(jié)束，不會占用太多的精力，大多數(shù)的目的就是為了活躍當前產(chǎn)品內(nèi)的使用者。
節(jié)日型活動，顧名思義，是根據(jù)節(jié)日來去劃分活動，比如說六一兒童節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶、聖誕節(jié)等等這樣的節(jié)日，根據(jù)我們的產(chǎn)品特點去策劃一些小的活動，可以喚起自己端內(nèi)的使用者使用的同時通過一定規(guī)模的推廣可以帶來新的目標使用者。
策劃型活動相對而言需要創(chuàng)意點子，舉個例子，淘寶、天貓的「雙十一」、京東的「618」，小米的「使用者發(fā)燒日」等等這類之前本來是一個很普通的日子，卻被某個平臺賦予了更多的含義，推而廣之變成各家平臺去爭相推廣的日子。
活動的分類大致可以分為以上三類，當然從其他維度還可以分為：征集類、交流類、投票類、抽獎類、游戲類等等，但是殊途同歸，都可以往大的分類上去對應，這些就不多余的講了。活動的分類可以在年度活動方案中根據(jù)產(chǎn)品的實際情況來去規(guī)劃布局即可。
