品牌定位是什么？為什么要做品牌定位分析？
品牌（Brand）代表一個企業(yè)、公司在消費者心中的認知或形象，包含商標LOGO、標語、核心理念、企業(yè)文化等等，是消費者在購買歷程中至關重要的影響因素。該如何塑造一個成功的品牌呢？首先，你必須抓準自己的品牌定位（brandpositioning）！
根據(jù)現(xiàn)代營銷學權威菲利普·科特勒（PhilipKotler）的定義，「品牌定位」指的是品牌形象、產品在目標市場中所處的位置。簡單來說，品牌定位彰顯一個品牌不同于其他競爭者的特別之處，讓消費者能夠區(qū)分你和競爭者之間的差異，建立識別度，并幫助你進行后續(xù)的營銷及產品策略規(guī)劃。
品牌定位4步驟｜分析競爭對手，抓準品牌形象定位！
品牌定位步驟1：確認自身品牌價值
在這個階段，你必須先針對自家品牌，了解以下事項：
1.目標受眾輪廓
2.市場上的類似商品／服務數(shù)量
3.品牌使命、風格、價值觀是否符合目標受眾的喜好
掌握了自身品牌的價值，在后續(xù)分析競爭對手的時候，才能從中找到獨屬你的品牌特色。
品牌定位步驟2：找出競爭對手
競爭對手指的是「能滿足相同顧客需要」的產品或服務，你可以透過線上搜尋、社群媒體、消費者回饋、市場調查等管道，找出你的競爭對手。
品牌定位步驟3：分析競爭對手
找到競爭對手之后，你可以根據(jù)他們產品的價格、性能、售后服務等條件，確認其競爭力，并依據(jù)競爭力排列出主要、次要競爭者。針對你的主要競爭者，必須分析以下事項：
1.競爭對手所提供的產品特色
2.競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
3.競爭對手目前所使用的營銷策略
4.競爭對手在市場中的定位和形象
唯有深度分析競爭對手，才能從中找到搶占商機的「缺口」，進一步發(fā)展出可在市場中站穩(wěn)腳步的品牌特色！
品牌定位步驟4：品牌定位圖找出獨特性
這是品牌定位的關鍵步驟，你可以透過品牌定位圖，了解你的品牌和競爭對手的差異。
