對于一場營銷活動好壞的評判，可以用“圈粉”進行衡量。也就是說，大多數(shù)的營銷活動的目的都是促進用戶成交的同時并將其轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，使用戶對于品牌有一定的黏性，達到二次轉(zhuǎn)化乃至多次轉(zhuǎn)化的目的。那么，到底哪一種營銷模式更容易實現(xiàn)“圈粉”呢？
今天，思訊互動首先給大家分享最容易打動觀眾并且引起情感共鳴的營銷模式——情感營銷，并會逐步分析情感營銷的2個關(guān)鍵點，結(jié)合現(xiàn)場活動的方式為大家做出詳細的解答。
品牌榮譽感——精神價值
在情感營銷中，有一個非常重要的點，就是要為我們的品牌塑造榮譽感，讓我們的用戶在選擇我們時能感受到鼓舞、激勵，讓精神價值發(fā)揮到極致。比如在文案上下功夫，利用走心的文字引發(fā)用戶的情感共鳴，如酒中段子手江小白的文案，隨便挑一句都是能發(fā)朋友圈的程度。如，“孤獨可以獨處，但獨處不意味著孤獨”、“最想說的話，在眼睛里，在草稿箱里，夢里和酒里”等等。
在我們活動操作時，就可以利用思訊互動的消息上墻功能，使用彈幕、圖片、超級彈幕、霸屏等形式為用戶打造一個情感宣泄的出口，傳遞我們的精神價值。用戶可以用手機掃碼將自己想說的話、想做的事情或者是自拍的圖片傳遞上墻，在大屏幕進行動態(tài)的展示。為了能夠突出我們的品牌，可以在思訊互動定制專屬的品牌主題，LOGO、企業(yè)名稱可以在活動全程展示。最后，記得為你的營銷活動搭配一句活動文案，如：把心情傳遞給世界聽，活動效果直接拉滿！
品牌形象——情感故事
利用用戶希望實現(xiàn)的夢想或者目標(biāo)，創(chuàng)建一個對應(yīng)的品牌形象（如吉祥物），能讓我們的情感故事變得更加暢通，品牌形象所經(jīng)歷的事情就如同用戶正在經(jīng)歷的，暗含品牌能夠給予用戶希望和夢想，滿足他們的所有期望。
在營銷活動中，最重要的就是讓這個品牌形象能夠動起來，讓我們的用戶能看到生動的“自己”，從而引發(fā)更深刻的共鳴。通過游戲的形式能夠更好地實現(xiàn)我們的目標(biāo)，比如思訊互動的接金幣游戲，就可以將主視覺的財神形象更換成我們的品牌形象，不斷接住象征幸福和財運的金幣，躲過危險的障礙物，預(yù)示著用戶和跟隨品牌一起能夠獲得更好的生活和未來。思訊互動還有搖一搖、敲敲樂、射擊游戲等多種類型，能夠匹配不同的營銷場景，用游戲和冒險來豐滿我們的品牌形象。
在品牌營銷中，情感營銷始終占據(jù)相當(dāng)大的比重。只有做好情感營銷的策劃和互動方案的制定，我們才能獲得一個能夠讓消費者喜歡的營銷活動，實現(xiàn)“圈粉”的目標(biāo)。
