端午節(jié)過(guò)了，七夕節(jié)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？商場(chǎng)七夕節(jié)活動(dòng)策劃該如何做呢？今天小編就來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)。
一、找場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景腦暴用戶需求
七夕與愛(ài)情相關(guān)，愛(ài)情早已不是那么二人世界的東西了，戀愛(ài)了、分手了、吃飯了、逛街了，甚至微信上問(wèn)個(gè)早都要發(fā)朋友圈曬一下，實(shí)在找不到理由的時(shí)候還可以說(shuō)：“沒(méi)什么理由，就是想曬”。
那么，七夕來(lái)了，作為一個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)日，商場(chǎng)活動(dòng)在策劃時(shí)要首先做簡(jiǎn)單的用戶分層：有對(duì)象和沒(méi)對(duì)象。
有對(duì)象的自然是秀愛(ài)情，沒(méi)對(duì)象的其實(shí)也可以秀單身。既然都是要秀，那就策劃一個(gè)活動(dòng)，讓大家秀個(gè)夠
七夕節(jié)活動(dòng)策劃，商場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置電子大屏幕，在手機(jī)端發(fā)送文字和圖片進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)大屏幕霸屏！
二、找用戶，根據(jù)精準(zhǔn)用戶分層篩創(chuàng)意
找用戶這個(gè)環(huán)節(jié)往往被策劃人員忽略，認(rèn)為面向的用戶越多越好。但在增長(zhǎng)理論中，精準(zhǔn)化用戶運(yùn)營(yíng)可以算作一個(gè)核心。
無(wú)論線上還是線下，當(dāng)競(jìng)品越來(lái)越多，用戶選擇產(chǎn)品的空間越來(lái)越大的時(shí)候，面向所有用戶就會(huì)缺少一個(gè)營(yíng)銷上的“錨點(diǎn)”，無(wú)論是定制化產(chǎn)品還是營(yíng)銷推廣文案，都會(huì)讓用戶覺(jué)得少了一些“歸屬感”。
比如：在送禮物這個(gè)環(huán)節(jié)上，送女生護(hù)膚品是一個(gè)不會(huì)犯錯(cuò)的選擇，但如果做不好用戶細(xì)分。比如：將適合40歲用戶的產(chǎn)品做成禮盒，但在營(yíng)銷上又針對(duì)20歲小姑娘，讓小姑娘淡化眼角細(xì)紋，用戶就會(huì)覺(jué)得并不是那么重要。
所以，做好用戶定位是從產(chǎn)品定制到營(yíng)銷文案都需要的一個(gè)環(huán)節(jié)，根據(jù)七夕節(jié)日特點(diǎn)，我以80后用戶為起點(diǎn)，按照感情狀況和年齡階段做了用戶分層。
三、找需求，排列組合明確需求
找需求這個(gè)環(huán)節(jié)是通過(guò)場(chǎng)景和用戶定位進(jìn)一步明確用戶需求，舉例來(lái)說(shuō)，以23-28歲年輕情侶為目標(biāo)用戶，存在禮物場(chǎng)景、約會(huì)場(chǎng)景、表白場(chǎng)景3種場(chǎng)景需要，通過(guò)白描法可以產(chǎn)生下面這段話，一個(gè)戀愛(ài)男生的自白：
“周五是七夕節(jié)，我還沒(méi)有準(zhǔn)備好禮物，送什么好呢？
剛剛發(fā)了工資還要交房租，禮物不能買太貴的，畢竟還要吃飯、逛街，可是去哪逛街呢？
最好有一個(gè)便宜好玩又浪漫的地方?！?/p>
通過(guò)這段話可以看到，用戶的需求是便宜的禮物，好玩的地點(diǎn)和浪漫的氛圍，那么用戶的核心訴求是什么呢？是便宜又能表達(dá)心意。上述說(shuō)的思訊互動(dòng)互動(dòng)大屏幕霸屏告白或許就是一個(gè)很好的方式。沒(méi)有一個(gè)女孩會(huì)拒絕自己的男孩大聲說(shuō)我愛(ài)你。
四、七夕大屏互動(dòng)游戲
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專屬七夕游戲，微信搖一搖-七夕情緣游戲，通過(guò)不斷搖動(dòng)手機(jī)參與比賽，在指定時(shí)間內(nèi)搖動(dòng)最快的人得分最高，大屏幕顯示最快的前十名排名。這種方法現(xiàn)場(chǎng)具有很強(qiáng)的參與性，可以讓所有人都參與進(jìn)來(lái)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的人都盯著屏幕，看著排名，快速搖動(dòng)他們的手機(jī)，還可以給前幾名設(shè)置獎(jiǎng)品發(fā)獎(jiǎng)。
射擊類游戲，考驗(yàn)手速及反應(yīng)能力，為活動(dòng)增添更多的花樣與精彩，結(jié)合大屏幕、手機(jī)雙屏互動(dòng)，全場(chǎng)瘋狂參與，輕松引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛。丘比特不斷左右移動(dòng)射擊掉落的浪漫，為愛(ài)傾心。
紅包雨，如果是在商場(chǎng)舉行七夕活動(dòng)，紅包雨絕對(duì)是一個(gè)吸睛的好工具，越來(lái)越多的商家也希望通過(guò)這種簡(jiǎn)單方式來(lái)吸引顧客。結(jié)果搖一搖紅包，紅包雨互動(dòng)誕生了。這種形式的微信大屏幕互動(dòng)也可以讓用戶關(guān)注公眾號(hào)參與活動(dòng)，用戶點(diǎn)擊公眾號(hào)菜單進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)頁(yè)面，這樣可以邊做活動(dòng)邊吸粉，一舉兩得。搖紅包功能你不僅可以設(shè)置現(xiàn)金紅包，還可以設(shè)置代金券、實(shí)物獎(jiǎng)品等。
七夕節(jié)活動(dòng)策劃可以很簡(jiǎn)單也可以很有創(chuàng)意，小編今天就簡(jiǎn)單介紹一下。希望對(duì)你有所啟發(fā)！
