在品牌發(fā)布會的流程中，現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)是連接品牌與受眾的重要橋梁。它不僅能活躍現(xiàn)場氣氛，還能加深參與者對品牌理念、產(chǎn)品特性的理解與記憶。
一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)幕?dòng)環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)與發(fā)布會的主題緊密契合。例如，在介紹一款注重家庭陪伴的智能產(chǎn)品時(shí)，可以設(shè)置一個(gè)模擬家庭場景的體驗(yàn)區(qū)，邀請現(xiàn)場嘉賓參與角色扮演，感受產(chǎn)品在真實(shí)生活中的應(yīng)用。這種方式比單純的講解更具說服力。
對于科技類品牌發(fā)布會，可以引入沉浸式體驗(yàn)裝置，讓參與者通過手機(jī)互動(dòng)方式，直觀感受技術(shù)的創(chuàng)新之處。這種互動(dòng)不僅傳遞信息，更營造了一種參與感和歸屬感。
掃碼參與的抽獎(jiǎng)方式，大屏幕滾動(dòng)頭像，炫酷的3D球、3D圓柱、DNA、魔方等炫酷的3D圖形不停變換，隨機(jī)抽取中獎(jiǎng)用戶頭像
二、彈幕抽獎(jiǎng)
用戶通過微信掃描活動(dòng)二維碼參與活動(dòng)；發(fā)送彈幕到大屏幕上，大屏幕實(shí)時(shí)顯示彈幕，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)可以直接抽獎(jiǎng)發(fā)送的彈幕，大屏幕按下開始，彈幕快速滾動(dòng)，最終出現(xiàn)中獎(jiǎng)結(jié)果
三、互動(dòng)游戲
搭建好了發(fā)布會舞臺，自然要有配的上的活動(dòng)游戲。搖一搖即可參與游戲，驚喜不斷；豎版展示，新穎的大屏幕效果，為活動(dòng)增添更多的花樣與精彩，結(jié)合大屏幕、手機(jī)雙屏互動(dòng)，全場瘋狂參與，輕松引爆現(xiàn)場氣氛。
四、啟動(dòng)儀式 聚能總動(dòng)員
用戶通過搖一搖或者點(diǎn)擊的方式參與啟動(dòng)儀式，聚能總動(dòng)員，聚能過程中主辦方Logo由暗變亮，聚能完成后顯示定制特效，活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備大屏幕即可
最后，發(fā)布會結(jié)束后，可通過線上渠道延續(xù)互動(dòng)熱度。例如將現(xiàn)場精彩片段剪輯成短視頻，或?qū)⒒?dòng)問題整理成問答文檔，供未能到場的受眾了解。這種延伸不僅擴(kuò)大了傳播范圍，也體現(xiàn)了品牌對公眾關(guān)注的持續(xù)回應(yīng)。
綜上所述，現(xiàn)場互動(dòng)并非發(fā)布會的附屬品，而是整體傳播策略中的有機(jī)組成部分。它要求策劃者在內(nèi)容、形式、技術(shù)與節(jié)奏之間找到平衡，最終實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞與情感共鳴的雙重目標(biāo)。
