什么才是優(yōu)秀的商場策劃呢？
今天，小編和大家聊一聊，如何準(zhǔn)確地把握商場營銷策劃內(nèi)涵。在制定營銷策劃之前，我們應(yīng)當(dāng)首先明確什么是營銷策劃，當(dāng)完全掌握商場營銷策劃的定義之后，我們就可以游刃有余地做好相關(guān)策劃工作。有人認(rèn)為，商場營銷策劃就是好的點子，可以盈利的點子。在這種思想的主導(dǎo)下，營銷策劃逐漸被神化，變得虛無縹緲。事實上，這種理論過于簡單、片面的將營銷策劃賦予輕浮的含義，以至于是一些營銷者產(chǎn)生了一些投資者的投機取巧心理，加劇了市場競爭的無序狀態(tài)。
在現(xiàn)實中，我們并不能將商場營銷策劃片面的等同于點子，營銷策劃是指商場圍繞實現(xiàn)某一目標(biāo)或解決某一難題而設(shè)計出的策劃方案。從現(xiàn)代管理學(xué)上講，營銷策劃是一種運用腦力的理性行為，是一種戰(zhàn)略化的營銷方案，要針對未來的事做出風(fēng)險，預(yù)估和抵抗方案。因此，無論多么好的營銷策劃，如果脫離實際、無法腳踏實地地開展運作，則都無法獲得預(yù)期效果。小編認(rèn)為，優(yōu)秀的商場營銷策劃需要具備以下三點重要的特點：
1. 明確的目標(biāo)
商場營銷策劃必須要圍繞解決問題、達(dá)成目標(biāo)而開展策劃。所以，他非常具有目的性和方向性。要想營銷策劃的方案，最終能落到實處，就應(yīng)當(dāng)將具體的目標(biāo)具體化，制定出一個個符合實際的短期小目標(biāo)，盡量的能夠調(diào)動所有員工的工作積極性。
2. 獨特的創(chuàng)意
商場營銷策劃的關(guān)鍵在于是否具有創(chuàng)新性。創(chuàng)新是營銷策劃的靈魂，然而，創(chuàng)意并非十分高深莫測。創(chuàng)意的來源在于日常積累，策劃人員需要在日常生活中、日常管理中積累想法，在關(guān)鍵時刻調(diào)動靈感的爆發(fā)；其次，策劃人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮人的想象力與創(chuàng)造性，善于打破常規(guī)，不斷地突破想象的天花板。
3. 可操作性強
營銷策劃雖然提倡要有獨特的想法，但是可操作性和易于實施性也不容忽略。商場的營銷策劃是只對企業(yè)即將開展的商場營銷活動作出周密的策劃與安排。具體表現(xiàn)在：能夠快速、高效的實現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的營銷目標(biāo)，運用先進(jìn)的營銷理念和運營思維，對企業(yè)生存和發(fā)展進(jìn)行分析，產(chǎn)生清晰的行動方案。
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