一、活動(dòng)概況
1.1 主題與定位
主題：濃情端午·千年雅韻
定位：以“傳統(tǒng)民俗+數(shù)字交互”為核心，打造集文化體驗(yàn)、消費(fèi)娛樂、社交傳播于一體的城市級(jí)端午主題活動(dòng)，輻射全年齡段客群。
1.2 基礎(chǔ)信息
? 時(shí)間：2025年5月30日-6月2日（共3天）
? 地點(diǎn)：××文化街區(qū)（古建筑群主會(huì)場(chǎng)+沿河景觀帶）
? 目標(biāo)：
? 客流吸引：日均1萬人次，總客流3萬+
? 品牌曝光：社交媒體話題閱讀量破100萬
? 商業(yè)收益：帶動(dòng)周邊餐飲、零售消費(fèi)增長(zhǎng)50%
二、核心亮點(diǎn)與創(chuàng)新
2.1 三大差異化競(jìng)爭(zhēng)力
| 亮點(diǎn)模塊 | 內(nèi)容說明 | 價(jià)值點(diǎn) |
|---|---|---|
| 沉浸式古風(fēng)場(chǎng)景 | 街區(qū)全域古風(fēng)布景+漢服妝造 | 提升拍照傳播率與停留時(shí)長(zhǎng) |
| 實(shí)時(shí)互動(dòng)競(jìng)技 | 大屏龍舟賽/搖一搖團(tuán)隊(duì)PK | 增強(qiáng)年輕群體參與黏性 |
| 非遺活態(tài)傳承 | 手作體驗(yàn)+民俗展演 | 強(qiáng)化文化教育屬性 |
2.2 技術(shù)賦能（思訊互動(dòng)）
? 數(shù)據(jù)管理：掃碼簽到、積分通兌、消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)
? 互動(dòng)工具：大屏游戲、直播引流
? 風(fēng)險(xiǎn)管控：人流熱力圖監(jiān)測(cè)、應(yīng)急通知推送
三、活動(dòng)內(nèi)容與執(zhí)行
3.1 場(chǎng)景布局規(guī)劃
主會(huì)場(chǎng)分區(qū)：
民俗長(zhǎng)廊區(qū)：端午文化展板、艾草香囊懸掛裝飾
互動(dòng)游戲區(qū)：包粽子大賽、射五毒投壺、AR尋艾草
古風(fēng)市集區(qū)：30+攤位（非遺手作/端午美食/國(guó)潮文創(chuàng)）
舞臺(tái)演藝區(qū)：每日6場(chǎng)演出（節(jié)目單詳見附件1）
3.2 重點(diǎn)互動(dòng)環(huán)節(jié)
（1）大屏實(shí)時(shí)競(jìng)技游戲
? 個(gè)人龍舟賽
? 規(guī)則：掃碼參與，滑動(dòng)手機(jī)模擬劃槳，3分鐘累計(jì)滑動(dòng)次數(shù)決出排名，Top10獲電子勛章。
? 頻次：每日10場(chǎng)，高峰時(shí)段（11:00-12:00；18:00-19:00）
? 團(tuán)隊(duì)搖一搖賽
? 規(guī)則：游客組隊(duì)搖手機(jī)，操控Q萌粽子龍舟避開障礙沖刺，按抵達(dá)時(shí)間排名。
? 獎(jiǎng)勵(lì)：冠亞季軍頒發(fā)定制獎(jiǎng)牌+商家聯(lián)名禮包。
（2）文化體驗(yàn)項(xiàng)目
? 親子專區(qū)：香囊DIY（非遺老師指導(dǎo)）、兒童漢服巡游
? 夜間活動(dòng)：河燈祈福（限量發(fā)放環(huán)保河燈）、水幕詩(shī)詞投影
四、宣傳與收益
4.1 推廣策略
? 線上：
? 短視頻平臺(tái)：發(fā)起#端午變裝挑戰(zhàn)#，聯(lián)動(dòng)本地KOL直播帶貨市集商品
? 線下：社區(qū)海報(bào)、校園合作繪畫征集、商圈LED屏廣告
4.2 收益渠道
| 類型 | 內(nèi)容 | 預(yù)估占比 |
|---|---|---|
| 攤位租金 | 市集商戶（80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)位） | 40% |
| 品牌贊助 | 游戲界面廣告/獎(jiǎng)品植入 | 25% |
| 二消收入 | 漢服租賃、手作體驗(yàn)、餐飲消費(fèi) | 30% |
| 政府補(bǔ)貼 | 文化惠民項(xiàng)目專項(xiàng)扶持 | 5% |
五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案
人流超限：?jiǎn)⒂妙A(yù)約分時(shí)段入場(chǎng)機(jī)制，峰值期限流5000人/小時(shí)
惡劣天氣：提前搭建雨棚，暴雨預(yù)警時(shí)轉(zhuǎn)移至室內(nèi)備用場(chǎng)館
