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品牌核心價(jià)值，來自于企業(yè)所希望提供給消費(fèi)者的核心理念，以及價(jià)值所在。同時(shí)，消費(fèi)者也接收得到企業(yè)欲傳遞之價(jià)值，也就是消費(fèi)者與企業(yè)之間對該品牌的共識。我們從企業(yè)端出發(fā)，將自己所要傳達(dá)的核心價(jià)值訴諸于消費(fèi)者，便可以分成理性價(jià)值與感性價(jià)值兩面向來看。 1.理性價(jià)值理性價(jià)值，通常著重于品牌的利益面，訴諸于產(chǎn)品功能性。舉個(gè)簡單的例子，一個(gè)販?zhǔn)凵眢w乳液的品牌，它可以根據(jù)產(chǎn)品功能來強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值。強(qiáng)調(diào)該乳...

2022-11-16 629次閱讀閱讀全文

舉辦線上活動(dòng)還要看這些！

第一步，定義業(yè)務(wù)目標(biāo)與內(nèi)容活動(dòng)的KPI，先問問自己「為什么要做內(nèi)容活動(dòng)？希望達(dá)到什么目的？」，與團(tuán)隊(duì)一起討論達(dá)成一致的定義與觀點(diǎn)，才能確保后續(xù)傳遞的內(nèi)容皆是圍繞著這個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)和希望透過內(nèi)容活動(dòng)解決的問題，并且可以適時(shí)地調(diào)整團(tuán)隊(duì)資源。第二步，清楚定義你的目標(biāo)族群，不論從人口統(tǒng)計(jì)、心理特征到他們的痛點(diǎn)和需要被解決的問題，甚至是偏好的內(nèi)容形式都做出清楚的定義。第三步，依照各個(gè)活動(dòng)漏斗階段制定內(nèi)容主題...

2022-11-15 544次閱讀閱讀全文

線上活動(dòng)如何取得效果？如何用內(nèi)容導(dǎo)流？

線上活動(dòng)如何取得效果？線上活動(dòng)如何用內(nèi)容導(dǎo)流？有點(diǎn)類似內(nèi)容營銷，準(zhǔn)備好大量且有價(jià)值的內(nèi)容散布在線上活動(dòng)，搜尋相關(guān)議題的人們就有機(jī)會(huì)經(jīng)由這些內(nèi)容找到你。例如我是做活動(dòng)的，那么我可以寫好大量跟活動(dòng)相關(guān)且有價(jià)值的文章放在線上，這樣搜尋相關(guān)資訊的人就會(huì)看到，而若又剛好當(dāng)時(shí)我在舉辦相關(guān)活動(dòng)，他們就有可能會(huì)因此而看到活動(dòng)頁面。切記內(nèi)容營銷中的那些基本細(xì)節(jié)：內(nèi)容要好、要有規(guī)劃、要有關(guān)鍵字、該置入的資訊要置入...

2022-11-12 524次閱讀閱讀全文

【品牌營銷策略】從零開始，如何規(guī)劃專屬的品牌策略？

什么是品牌營銷策略？品牌營銷策略是一種以品牌作為核心的營銷手法，能夠?yàn)槠髽I(yè)和客戶提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價(jià)值，但是大家普遍對品牌營銷的認(rèn)知可能只停留在品牌名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)、色彩搭配、圖形，或是特定的營銷活動(dòng)。事實(shí)上，品牌營銷策略對于企業(yè)的影響大過于此；從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)內(nèi)容、通路規(guī)劃、傳播管道、溝通內(nèi)容、企業(yè)文化，甚至到營運(yùn)模式等都會(huì)需要以品牌的角度出發(fā)。成功的品牌營銷能讓企業(yè)在市場上擁...

2022-11-10 570次閱讀閱讀全文

活動(dòng)決策流程中的考量因素主要看著三點(diǎn)

策略這個(gè)詞講起來抽象，但實(shí)際上就是回答這三個(gè)問題: (1) 我的品牌主打形象與提供給TA的好處，是清楚的嗎? (2)我知道TA決策流程中的考量因素、重要的資訊管道是什么嗎? (3) 我知道TA做決策時(shí)，會(huì)考量什么品牌? 為什么?也就是說，品牌應(yīng)該設(shè)法達(dá)到TA做相關(guān)決策常參考的管道，我會(huì)出現(xiàn)在那里。TA做相關(guān)決策在乎的因素，我有清楚的提出來。以上的問題有了答案之后，便可以產(chǎn)生溝通的內(nèi)容，建議可再...

2022-11-08 508次閱讀閱讀全文

特殊時(shí)期想要實(shí)現(xiàn)線上營銷活動(dòng)優(yōu)化可以看這三點(diǎn)

特殊時(shí)期想要實(shí)現(xiàn)線上營銷活動(dòng)優(yōu)化可以看這三點(diǎn) 1.深度－優(yōu)化體驗(yàn)提高產(chǎn)品詢問度鮮明使用情境，讓買家快速理解產(chǎn)品的優(yōu)勢短期未來，大家被迫進(jìn)入「以線上銷售」的時(shí)代，原本的廣告性資訊早已充斥在線上各處，因此想要勾起潛在顧客的興趣，你必然提供更多、「更共感」的資訊，才能引發(fā)他們對產(chǎn)品的興趣與認(rèn)同。因此，如何提供「產(chǎn)品使用情境」，已經(jīng)變得比塞一堆產(chǎn)品資訊來得重要！2.精準(zhǔn)度－透用線上工具來與客戶互動(dòng)并...

2022-11-06 516次閱讀閱讀全文

互動(dòng)式行銷內(nèi)容的3個(gè)階段：認(rèn)知、決策、Decision

互動(dòng)式行銷內(nèi)容的3個(gè)階段：認(rèn)知、決策、Decision；這3個(gè)階段說明各個(gè)階段的消費(fèi)者需求，以及適合的互動(dòng)式行銷內(nèi)容，幫助大家打造良好的互動(dòng)體驗(yàn)。階段1：認(rèn)知（Awareness）處于認(rèn)知階段的消費(fèi)者有2大特色：擁有待解決的痛點(diǎn)，并且你的產(chǎn)品可以解決他的困擾。尚未認(rèn)識、接觸你的品牌。認(rèn)知階段的消費(fèi)者會(huì)開始搜尋任何可能解決痛點(diǎn)的方法，并有機(jī)會(huì)接觸到你的品牌，此時(shí)創(chuàng)造吸睛、趣味性的內(nèi)容吸引他...

2022-11-04 614次閱讀閱讀全文

舉辦線上活動(dòng)時(shí)，你還需要注意這些事

舉辦線上活動(dòng)的時(shí)候，不僅僅看策劃、宣傳、和場地，還要注意這些！ 1.畫面（1）鏡頭高度如果用電腦視訊，先找紙箱或書本把筆電墊高，筆電上蓋略高于頭頂，讓鏡頭對著眼睛。手機(jī)或平板也一樣，讓相機(jī)鏡頭跟視線保持同一高度。（2）畫質(zhì)好的鏡頭通常Mac筆電的webcam鏡頭畫質(zhì)不錯(cuò)，但如果舊筆電的鏡頭畫質(zhì)不佳，建議外接USBwebcam或數(shù)位相機(jī)(擷取卡、有的可外接電腦)。沒webcam也可用手機(jī)安...

2022-11-02 647次閱讀閱讀全文

疫情反復(fù)，企業(yè)活動(dòng)還要不要辦？該怎么辦？

近幾年最熱搜最愁人的事情，可能就屬于新冠疫情了，從最開始的2019到2022年已經(jīng)過四分之一的今天，時(shí)間已經(jīng)過去三年之久，疫情非但沒有完全停息的跡象，反而在不斷升級，不斷影響我們的生活，時(shí)至今日，已經(jīng)嚴(yán)重影響人們正常的生活。相比外國的不作為狀態(tài)，國內(nèi)一直執(zhí)行“全面清零”政策，極好得控制住了疫情，但是近日各地本土疫情反復(fù)，新增本土病例、無癥狀感染者如雨后春筍般顯現(xiàn)。超一線城市的深圳最近也不太樂觀，...

2022-10-31 597次閱讀閱讀全文

【互動(dòng)大屏】簽到、投票、抽獎(jiǎng)、紅包、打賞、上墻，一應(yīng)俱全

隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)的科技越來越發(fā)達(dá)，各種活動(dòng)現(xiàn)場可以說是沒有最科技，只有更科技，像現(xiàn)在火遍天下的3D簽到、搶紅包、游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等，這些都是在簡化了活動(dòng)流程的同時(shí)，也更加的提高了效率。下面就給大家說說具體的功能，讓大家更詳細(xì)的了解神奇的存在：一、簽到傳統(tǒng)簽到就是一張紙一支筆，手動(dòng)操作一番，生硬且無趣，簽字結(jié)束后就沒有任何回憶的地方?；?dòng)大屏簽到可以自定義背景，包括背景音樂、圖片，還可以加入...

2022-10-29 579次閱讀閱讀全文

要想線上活動(dòng)不拉跨你要知道這些！

什么是好的完整的活動(dòng)？“好的活動(dòng)”首先要完整，其次要關(guān)注活動(dòng)效果。一條一條來梳理： 1、活動(dòng)的目的是什么？比如，端午節(jié)活動(dòng)，新品促銷還是與使用者互動(dòng)2、確定了目的之后，開始策劃活動(dòng)的選題、規(guī)則等，包括什么樣的人可以參與，使用者怎樣能拿到不同等級的獎(jiǎng)品等，同時(shí)將活動(dòng)中可能出現(xiàn)的狀況以及解決方法盡量想周全3、為活動(dòng)制定一個(gè)期望達(dá)到的資料（或目的） 4、制作活動(dòng)專題（或帖子），包括產(chǎn)品，設(shè)計(jì)，研發(fā)，...

2022-10-26 530次閱讀閱讀全文

疫情期間舉辦線上活動(dòng)可以這樣做！

現(xiàn)如今全國再次陷入疫情風(fēng)波，內(nèi)地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星號摘掉又掛上，線下活動(dòng)均面臨著取消、延期的風(fēng)險(xiǎn)。這對于上半年有活動(dòng)策劃安排的主辦方來說，無疑是一個(gè)沉重的打擊。越來越多的主辦方開始轉(zhuǎn)向線上，這也逐漸成為疫情期間企業(yè)活動(dòng)的重要方式。舉辦線上活動(dòng)關(guān)鍵要點(diǎn)有什么？1.線上活動(dòng)的本質(zhì)與原本的活動(dòng)相同，都是期望達(dá)成活動(dòng)目標(biāo)，盡可能的吸引來賓眼光提高參與度。2.可以想像為實(shí)體活動(dòng)的延伸...

2022-10-25 542次閱讀閱讀全文